أثر التسويق المبسط علي نوايا تبني المنتجات الجديدة لشرکات الهاتف الجوال دراسة تطبيقية علي عملاء شرکات الجوال بالمملکة العربية السعودية . | ||
| التجارة والتمويل | ||
| Article 2, Volume 36, Issue 3, September 2016, Pages 50-78 PDF (2.08 M) | ||
| DOI: 10.21608/caf.2016.127328 | ||
| Author | ||
| بدر محمد المحيميد | ||
| کلية الاقتصاد والإدارة جامعة القصيم | ||
| Abstract | ||
| استهدف هذا البحث التعرف علي تأثير التسويق المبسط علي تبني المنتجات الجديدة ، وذلک من خلال شرکات الهواتف الجوال بالمملکة العربية السعودية ، حيث تم تطبيق هذه الدراسة علي عينة ( ن=350 ) من عملاء ثلاث شرکات جوال وهي ( شرکة STC، شرکة موبايلي ، شرکة زين ) ، وقد توصلت نتائج الدراسة إلي وجود اختلاف في آراء المسئولين بالشرکات الثلاثة حول مفهوم التسويق المبسط وکذلک علي أبعاد التسويق المبسط ، وتوصلت النتائج أيضا إلي وجود تأثير لأبعاد التسويق المبسط علي تبني المنتجات الجديدة وکان أکثر هذه الأبعاد تأثيرا هو بعد إعادة التعبئة والتغليف ، ولذا قام الباحث بوضع توصيات منها ضرورة الاهتمام بالبرامج التدريبية لمديري التسويق بالشرکات ، وکذلک ضرورة الاهتمام بالعلامة التجارية للشرکة من خلال إعادة هيکلة العلامة التجارية بشکل يجذب العميل ، وإعادة تعبئة وتغليف المنتج بشکل جذاب | ||
|
Statistics Article View: 188 PDF Download: 268 |
||
