اتجاهات الجمهور نحو إعلانات تطبيقات الاندرويد | ||||
| المجلة المصرية لبحوث الرأى العام | ||||
| Article 12, Volume 20, Issue 1, January 2021, Page 589-622 PDF (1.34 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/joa.2021.156428 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| احمد محمد نجيب | ||||
| مدرس بقسم الإعلام بکلية التربية النوعية جامعة عين شمس | ||||
| Abstract | ||||
| صارت أجهزة الهاتف الجوال ذات تطبيقات الاندرويد منتشرة فى يد الجميع ، ويتعرض من خلالها الفرد لکم هائل من الإعلانات التطفلية "الفيروسية" التى تظهر له مع کل نقرة على تلک الأجهزة ، وتستهدف تلک الدراسة التعرف على اتجاهات الجمهور تجاه إعلانات تطبيقات الاندرويد التطفلية ، بالإضافة إلى دوافع تعرض الجمهور لتلک الإعلانات ، ومدى اعتماد الجمهور على إعلانات تطبيقات الاندرويد فى اتخاذ قرار شراء . واستخدم الباحث منهج المسح الإعلامى بشقية الوظيفى والتحليلى ، وطبق البحث على عينة قوامها (783) مفردة ، طبقت عليهم استمارة استبيان إلکترونية ، وأسفرت الدراسة عن النتائج التالية : - غلبه الاتجاهات السلبية نحو إعلانات تطبيقات الهاتف الجوال ، فيجدها المبحوثون أنها تتسم بالإلحاح والإزعاج. - وجدت فروق ذات دلالة إحصائية فى کثافة التعرض لإعلانات تطبيقات الاندرويد من حيث المتغيرات الآتية : النوع ، العمر ، المستوى التعليمى. - وجدت فروق ذات دلالة إحصائية فى اتجاهات الجمهور نحو إعلانات تطبيقات الاندرويد من حيث المتغيرات الآتية : العمر ، المستوى الاقتصادى الاجتماعى. - وجدت علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين کثافة التعرض لإعلانات تطبيقات الاندرويد وکلً من المتغيرات الآتية : النوع ، العمر. - وجدت علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين اتجاهات الجمهور نحو إعلانات تطبيقات الاندرويد ومتغير المستوى الاقتصادى الاجتماعى. - وجدت علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين الاعتماد على إعلانات تطبيقات الاندرويد واتجاهات الجمهور نحو إعلانات تطبيقات الاندرويد | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلانات التطفلية "الفيروسية"; تطبيقات الاندرويد; الهاتف الجوال; الاتجاهات; اتجاهات الجمهور | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 346 PDF Download: 664 |
||||
