الاستفادة من التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلک لدعم قرارات شراء منتجات الحنين الى الماضي – دراسة استطلاعية | ||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||
| Article 4, Volume 12, Issue 4, October 2021, Pages 93-152 PDF (1.27 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jces.2021.218339 | ||
| Author | ||
| سلوى زغلول البرعى عبد العزيز* | ||
| مدرس إدارة الأعمال بأکاديمية الدلتا للعلوم والتکنولوجيا | ||
| Abstract | ||
| استهدفت الدراسة التعرف على کيفية الاستفادة من التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلک لدعم قرارات شراء منتجات الحنين الى الماضي عن طريق تحديد مرتکزات التسويق العصبى الاکثر تأثيرا (أوالاکثر استفادة ) حين مخاطبة حواس المستهلک، وتحديد تأثير الشعور بالحنين الى الماضى على قرار شراء المنتجات ، واعتمدت الدراسة على النموذج الالکتروني (Google Form) باعتباره جزء من (Google Workspace) واتاحة مشارکة واسعة من الجمهور المهتم بشراء المنتجات التي تشبع رغبات الحنين الى الماضي ، ولتحقيق أهداف البحث تم تطبيق أداة البحث على عينة من المستهلکين عددهم (353) ، وتوصلت الباحثة إلى عدد من مرتکزات التسويق العصبي في مخاطبة حواس المستهلک ومنها( الوعى الحسى– ونتائج التفکير– والمرونة السلوکية- والألفة(الرضا عن المنتج) تؤثر وتدعم قرارات شراء منتجات الحنين الى الماضي، وتوصلت الدراسة الى وجود تأثير معنوى ذو دلالة إحصائية لمتغيرات ( الحنين إلى الأماکن التاريخية - وذکريات الطفولة - والرموز التاريخية ) على قرارات شراء المنتجات الخاصة بالحنين الى الماضي . | ||
| Keywords | ||
| التسويق العصبي; مخاطبة حواس المستهلک; منتجات الحنين الى الماضى | ||
|
Statistics Article View: 587 PDF Download: 857 |
||
