الدور الوسيط للخوف من الفقد في العلاقة بين ندرة الوقت و نية الشراء | ||
| مجلة البحوث الإدارية والمالية والکمية | ||
| Article 1, Volume 1, Issue 1, December 2021, Pages 19-52 PDF (636.92 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/safq.2022.103140.1002 | ||
| Authors | ||
| نجلاء محمد عبدالحكم محمود عبدالحكم* 1; سما طاهر2; منى محمد صالح محمد صالح3 | ||
| 1جامعة السويس ، كلية التجارة | ||
| 2جامعة السويس | ||
| 3قسم ادارة الاعمال كلية التجارة جامعة السويس | ||
| Abstract | ||
| تهدف الدراسة الى إظهار العلاقة بين تسويق الندرة (وقت محدود) ونية الشراء للمستهلك المصري بوجود الخوف من الفقد كوسيط، و الخوف من الفقد هي ظاهرة نفسية تعكس قلق الشخص و خوفه من فقدان شيء ما او مناسبة او متعة تحدث مع اصدقاءه على مواقع التواصل الاجتماعي و هو ليس جزء منها، و تم تطبيق الدراسة على طلبة جامعات مدن القناة ، و تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي و تم توزيع الاستبيان الالكتروني لكل دراسة باستخدام Google Form عشوائيا على طلبة الجامعات و بلغ عدد المشاركين في الدراسة 214 مشارك، و تم استخدام برامج SPSS26و برنامج AMOS26 لتحليل البيانات الإحصائية و دراسة العلاقة بين متغيرات الدراسة . و توصلت الدراسة ان هناك تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية لإدراك ندرة الوقت المحدود على شعور الخوف من الفقد لدى المستهلك و كذلك و جود تأثير إيجابي لإدراك ندرة الوقت المحدود على نية الشراء لدى المستهلك ، و ان هناك تأثير إيجابي لإدراك الندرة على النية الشرائية بتوسط الخوف من الفقد. | ||
| Keywords | ||
| تسويق الندرة; الخوف من الفقد; نية الشراء | ||
|
Statistics Article View: 498 PDF Download: 586 |
||
