فاعلية حملات التسويق الاجتماعي في ظل الثورة الرقمية | ||||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||||
| Article 4, Volume 2021, 77 (الجزء الثالث المجلد الرابع), October 2021, Page 1857-1883 PDF (1.57 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ejsc.2021.226185 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| آيات صلاح نورالدين | ||||
| مدرس مساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بکلية الإعلام - جامعة الأهرام الکندية | ||||
| Abstract | ||||
| تحددت المشکلة البحثية في: "رصد وتحليل وتقييم الاتجاهات البحثية التي تناولتها الدراسات المعنية بالتسويق الاجتماعي للتوعية بقضايا الصحة والبيئة التي أجريت خلال الفترة من عام 2008 إلى عام 2020 بهدف تقديم رؤية تحليلية متعمقة التوجهات البحثية في مجال الدراسة، وذلک بالکشف عن أهم القضايا التي تناولتها هذه الدراسات، والأطر النظرية التي استخدمتها، والأدوات المنهجية التي اعتمدت عليها، وکذلک أهم النتائج التي توصلت إليها". وتنتمي هذه الورقة البحثية إلى دراسات التحليل من المستوى الثاني، وقد بلغ إجمالي حجم عينة الدراسات المختارة والخاضعة للتحليل 45 دراسة، منها 23 دراسة أجنبية و22 دراسة عربية. واستخدمت الدراسة أسلوب التحليل الکيفي والکمي على نطاق محدود؛ من أجل التوصل إلى بعض المؤشرات الکمية. وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج شملت أهم القضايا التي تناولتها الدراسات محل التحليل، والمناهج المستخدمة، والأطر النظرية، وأهم النتائج التي توصلت إليها تلک الدراسات. وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات والأفکار البحثية المستقبلية للباحثين والمصممين لحملات التسويق الاجتماعي في مجالي الصحة والبيئة في مصر وخارجها. | ||||
| Keywords | ||||
| حملات التسويق الاجتماعي; تحليل من المستوى الثاني; الصحة; البيئة | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 862 PDF Download: 732 |
||||
