البنية الدرامية والجمالية للإعلان التلفزيوني "إعلان شرکات الاتصال نموذجًا" | ||||
| مجلة کلية التربية - جامعة الإسکندرية | ||||
| Article 10, Volume 32, Issue 2, March 2022, Page 341-365 PDF (1.42 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jealex.2022.239045 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| محمد عبد الکريم ذياب زنکوى1; حسين على حسين عبد الله2 | ||||
| 1* أستاذ مساعد بالمعهد العالى للفنون المسرحية - دولة الکويت . | ||||
| 2أستاذ مساعد بالمعهد العالى للفنون المسرحية - دولة الکويت . | ||||
| Abstract | ||||
| الإعلان التلفزيوني هو رسالة اتصالية هادفة ومقصودة تسعى إلى إقناع الجمهور وإشباع حاجاتهم عن طريق عرض المنتج بشکل يحقق الجذب والتشويق والتأثير، ولابد أن تصل فکرته إلى المستويات العمرية المستهدفة، ليحقق درجة عالية من الإتصال من خلال حرکة الصورة وتجسيد المواقف وقوة المصداقية. لذا يرى الباحثان أن عملية صناعة وإخراج الإعلان التلفزيونى لابد وأن تخضع لقيم درامية وجمالية وفکرية ومن هنا جاءت تساؤلات البحث حول کيفية يتم بناء الإعلان التلفزيونى دراميًا وجماليًا؟ وما دور العلامات البصرية والسمعية في توصيل الرسالة الإعلان والتأثير على المتلقي؟ واختار الباحثان الإعلان السنوى لکل من: واختار الباحثان الإعلان السنوى لکل من: -شرکة زين للاتصالات (لا ينسانا الله) لعام 2020. -شرکة فودافون للاتصالات (عزوتنا) لعام 2020. للوقوف على کيفية توظيف البنية الدرامية والجمالية فيهما لتحقيق الهدف المرجو من الإعلان. وأوضح البحث أن العلاقات والعناصر المرئية والمسموعة الموظفة في الإعلان التلفزيوني هي عوامل فاعلة لتقديم مستويات من الأداء الوظيفي والجمالي، لتحقيق إستجابات نفسية يحتمل أن يتخذها المتلقي تجاه الرسالة الإعلانية. | ||||
| Keywords | ||||
| الاعلان; التلفزيون; اللقطة; الصوت; الصورة | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 719 PDF Download: 425 |
||||
