أخلاقيات ممارسة العلاقات العامة في ضوء التحول الرقمي: | ||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||
| Article 6, Volume 2022, Issue 23, January 2022, Pages 177-209 PDF (1.71 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjocs.2022.245689 | ||
| Author | ||
| إنجي محمد أبوسريع خليل | ||
| أستاذ مساعد بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الاعلام جامعة القاهرة | ||
| Abstract | ||
| في ضوء التأثيرات التي أحدثها التحول الرقمي على ممارسة مهنة العلاقات العامة، تسعى هذه الدراسة إلى رصد وتقييم الاتجاهات البحثية الحديثة المعنية بقضية أخلاقيات العلاقات العامة الرقمية، من خلال تحليل الدراسات التي أُجريت في الفترة الزمنية من عام 2015 إلى عام 2021 بهدف تقديم رؤية متعمقة للتوجهات البحثية في هذا المجال، والكشف عن أهم القضايا الرئيسية والفرعية لهذه الدراسات، المداخل الفكرية التي انطلقت منها، الإجراءات المنهجية التي اعتمدت عليها وأهم نتائجها وتوصياتها. وتنتمي الدراسة إلى بحوث تحليل المستوى الثاني الهادفة إلى المراجعة المنهجية التحليلية للبحوث العلمية المنشورة حول موضوع محدد. وتمثلت أهم نتائج الدراسة في بروز الاتجاهات المعنية ببيان التحديات والعوامل المؤثرة على أخلاقيات العلاقات العامة الرقمية. وكانت أهم هذه التحديات التشكك حول أخلاقية العلاقة بين ممارسي العلاقات العامة ومؤثري وسائل التواصل الاجتماعي، استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي وقواعد البيانات الضحمة في أداء مهام العلاقات العامة الرقمية. وطرحت الدراسة رؤية مستقبلية وأجندة بحوث مقترحة في مجال أخلاقيات الممارسة الرقمية للمهنة. | ||
| Keywords | ||
| العلاقات العامة الرقمية; التحول الرقمي - الأخلاقيات; تحليل المستوى الثاني | ||
|
Statistics Article View: 3,933 PDF Download: 4,699 |
||
