تحسين القدرة التنافسية للملابس الجاهزة محلية الصنع من خلال تطبيق بعض الاستراتيجيات المتعلقة بالعلامة التجارية | ||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||
| Article 37, Volume 9, Issue 47, September 2024, Pages 746-762 PDF (940.41 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mjaf.2022.164769.2859 | ||
| Authors | ||
| مينا ادوارد فرج ابراهيم* 1; ابراهيم حنفى محمد2; غاده الخولي3; احمد محمود عبدة الشيخ4 | ||
| 1قسم الملابس الجاهزة، كلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان | ||
| 2قسم التعليم الصناعى، كلية التربية، جامعة حلوان | ||
| 3کلية الفنون التطبيقية جامعة حلوان | ||
| 4کلية الفنون التطبيقية جامعة بنها | ||
| Abstract | ||
| تعد العلامة التجارية من الاصول القيمة غير الملموسة لأى مؤسسة. يعتبر بناء العلامة التجارية علم و فن حيث انه يتطلب الكثير من التخطيط و الإبداع فى التصميم و الإلتزام طويل الأمد فى عملية التسويق. العلامة التجارية القوية تعكس إلتزام المستهلك الشديد تجاه المنتج كذلك فهى القلب النابض لأى سلعة او خدمة ناجحة. تعرف الجمعية الأمريكية للتسويق العلامة التجارية بأنها اسم، مصطلح، علامة، تصميم، او مزيج من كل ما سبق يهدف إلى تعريف سلعة او خدمة لبائع او مجموعة من البائعين لتمييز منتجهم عن منتجات منافسيهم. تقوم العلامة التجارية ايضاً ببعض الوظائف للمؤسسة فهى تسهل عملية المناولة و التعقب و تساعد فى تنظيم مخزون المنتج و سجلاته المحاسبية. كذلك فالعلامة التجارية تجعل منتجها فريداً فى خواصه عن طريق تسجيلها مما يحافظ على حقوق الملكية الفكرية للمنتج التى تمنع المنافسين من تقليده. تستطيع المؤسسات الناجحة الإستفادة من علامتها التجارية كذلك تستطيع الاستثمار فيها و الجنى المستمر لثمار تلك العلامات التجارية القيمة. العلامة التجارية التى يمكن الإعتماد عليها تعكس مستوى من الجودة يدفع مشتريها على الإقبال على شرائها مرة آخرى بكل سهولة و دون تردد. الولاء للعلامة التجارية هو مؤشر يضمن الأمان و سهولة التنبؤ بالسوق سواء للمنتج او للبائع حيث انه يضع جداراً كبيراً يصعب دخول المنافسين إلى السوق التى تستهدفها المؤسسة. قرر الباحثون بناءاً على اهمية كل ما سبق ذكره عرض بعض المصطلحات و الاستراتيجيات المتعلقة بالعلامات التجارية فى الإطار النظرى لهذه الورقة البحثية ثم قاموا بوضع بعض الفروض بناءا على الإطار النظرى و اخيرا قام الباحثين بعمل إستطلاع للرأى على عينة عشوائية شملت 113 مشاركاً للتأكد من مدى فاعلية الفروض المطروحة. | ||
| Keywords | ||
| Sub-branding; Hypermarket; Online Marketplace; Brand extension branding; Individual branding | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 419 PDF Download: 295 |
||
