العلاقة بين مخاطر الأخبار المزيفة على مواقع التواصل الاجتماعي والنوايا السلوكية: الدور الوسيط للثقة في العلامة: دراسة تطبيقية على عملاء لقاحات فايروس كورونا المستجد COVID19 بالمملكة العربية السعودية. | ||||
| مجلة البحوث التجارية | ||||
| Article 13, Volume 45, Issue 1, January 2023, Page 458-499 PDF (1.06 MB) | ||||
| Document Type: تجاریة کل ما یتعلق بالعلوم التجاریة | ||||
| DOI: 10.21608/zcom.2022.169130.1179 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
محمد أحمد أمين أحمد الغرباوي 
| ||||
| كلية التجارة - جامعة المنصورة - قسم إدارة الأعمال | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت الدراسة إلى بحث العلاقة بين مخاطر الأخبار المزيفة على مواقع التواصل الاجتماعي والنوايا السلوكية مع دور الثقة في العلامة في هذه العلاقة، وذلك بالتطبيق على عملاء لقاحات فايروس كورونا COVID19 بالمملكة العربية السعودية، وذلك باستخدام تحليل المسار ونموذج المعادلة البنائية، وتحليل الارتباط لسبيرمان، وتحليل ONE WAY ANOVA لاختبار فروض الدراسة، وتم جمع بينات الدراسة اعتماداً على قائمة الاستبيان، حيث بلغت عدد القوائم الصحيحة عليها 376 قائمة. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير سلبي معنوي لمخاطر الأخبار المزيفة على كل من الثقة في العلامة والنوايا السلوكية، ووجود تأثير إيجابي معنوي للثقة في العلامة على النوايا السلوكية، كما تم التوصل إلى أن الثقة في العلامة تقلل من تأثير مخاطر الأخبار المزيفة على النوايا السلوكية للعملاء، هذا بالإضافة إلى وجود زيادة في مخاطر الأخبار المزيفة وانخفاض في الثقة والنوايا السلوكية للعملاء تجاه اللقاحات الصينية، وذلك بعكس اللقاحات الأمريكية والبريطانية، وارتفاع مخاطر الأخبار المزيفة وانخفاض الثقة والنوايا السلوكية للعملاء تجاه اللقاحات المختلفة وذلك للعملاء الأكبر سناً. | ||||
| Keywords | ||||
| الأخبار المزيفة; الثقة في العلامة; النوايا السلوكية; لقاحات فايروس كورونا | ||||
|
Statistics Article View: 322 PDF Download: 239 |
||||
