الهوية البصرية لمواقع المؤسسات الخيرية وانعكاسها على تحفيز الجمهور للتبرع: دراسة ميدانية | ||||
| المجلة العلمية لبحوث الإعلام و تکنولوجيا الإتصال | ||||
| Article 7, Volume 13, Issue 13, January 2023, Page 303-342 PDF (1.13 MB) | ||||
| DOI: 10.21608/mktc.2023.305593 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| عبده قناوي | ||||
| کلية الإعلام وتکنولوجيا الاتصال- جامعة جنوب الوادي | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت هذه الدراسة إلي قياس العلاقة بين الهوية البصرية لمواقع المؤسسات والجمعيات الخيرية، وانعكاساتها على تحفيز الجمهور بالتبرع. تُعد هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التياعتمدت على مسح آراء الجمهور واتجاهاتهم للتعرف على مدى إدراكهم ومعرفتهم بالهوية البصرية في مواقع المؤسسات الخيرية، والتي تحفزهم على التبرع. اعتمدت الدراسة على عينة عمدية بلغ قوامها 319 من الجمهور الذي يتعرض لمواقع المؤسسات الخيرية، وتم جمع البيانات عن طريق استمارة الاستبيان. أظهرت النتائج أن عناصر الهوية البصرية المستخدمة بمواقع المؤسسات الخيرية هي عوامل مؤثرة على نوايا الجمهور للتبرع، ولكن هي عناصر تكميلية للمحتوى المقدم عبر هذه المواقع الإلكترونية؛ لأن المعلومات المقدمة هي الأصل، واستخدام العناصر البصرية لا يغني من استخدام المعلومات، وإنما إضافة وتدعيم لها؛ لجذب الجمهور لأعمال الخير. | ||||
| Keywords | ||||
| الهوية البصرية; المؤسسات الخيرية; التبرع | ||||
|
Statistics Article View: 286 PDF Download: 2,128 |
||||
