أثر التسويق العكسي على استخدام المتسوقين للأكياس البلاستيكية أحادية الاستخدام: دراسة ميدانية في محافظات صعيد مصر | ||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||
| Article 22, Volume 5, Issue 1 - Serial Number 3, January 2024, Pages 757-800 PDF (1.44 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/cfdj.2024.324812 | ||
| Author | ||
| محمد حسين صالح عبد الغفور برسي | ||
| کلية التجارة جامعة اسوان | ||
| Abstract | ||
| استهدفت الدراسة التعرف على مدى تأثير التسويق العكسي وعناصر مزيج التسويق العكسي على استخدام المتسوقين في الصعيد للأكياس البلاستيكية أحادية الاستخدام ، وقد تم طرح استبيان إليكتروني تم إنشاؤه على GOOGLE DRIVE بعد تحديد حجم عينة مقداره 384 مفردة ، وقد تم وضعها ضمن المجموعات المختلفة على مواقع التواصل الاجتماعي وتم اختيار العينة بشكل عشوائي في محافظات الصعيد المختلفة ، وقد بلغ عدد قوائم الاستبيان الصحيحة المستردة 336 بنسبة ردود بلغت 87,5%. وقد جاءت نتائج الدراسة لتوضح وجود تأثير مقبول للتسويق العكسي قدره 52,6% كما أوضحت الدراسة وجود تباين في تأثير كل عنصر من عناصر المزيج التسويقي العكسي حيث جاء تأثير عنصر التوزيع في المقدمة بتأثير قدره 56% ثم الترويج بتأثير قدره 46% ثم التسعير بتأثير قدره 16,7% وأخيرًا عنصر المنتج العكسي بتأثير قدره 9,2% فقط ، كذلك اتضح عدم وجود فروق ما بين المستقصي منهم على أساس الجنس والفئة العمرية ومستوى التعليم وأخيرًا المحافظة محل الإقامة. | ||
| Keywords | ||
| التسويق العكسي; المزيج التسويقي العكسي; الأكياس البلاستيكية أحادية الاستخدام; المتسوقون; محافظات صعيد مصر; المستهلكون; التنمية المستدامة; التأثيرات البيئية | ||
|
Statistics Article View: 461 PDF Download: 398 |
||
