أثر رأس المال الاجتماعي التنظيمي كمتغير وسيط فى العلاقة بين التوجه الريادي والذكاء التنافسي التسويقي"دراسة ميدانية" | ||||
| المجلة الأکاديمية للبحوث التجارية المعاصرة | ||||
| Article 3, Volume 3, Issue 4, December 2023, Page 38-64 PDF (1.41 MB) | ||||
| Document Type: مقالات تطبيقية ونظرية | ||||
| DOI: 10.21608/ajcjc.2023.204590.1090 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
وائل محمد أمين أمين 
| ||||
| باحث دكتوراه، كلية التجارة، جامعة القاهرة، مصر | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت الدراسة الحالية إلى اختبار أثر رأس المال الاجتماعي التنظيمي كمتغير وسيط في العلاقة بين التوجه الريادي والذكاء التنافسي التسويقي بشركات القطاع الخاص لصناعة الأغذية والمشروبات، واعتمدت الدراسة الميدانية لهذا البحث على عينة طبقية عشوائية حجمها 384 مفردة وقد بلغ معدل الاستجابة حوالي 97% حيث تم جمع البيانات الأولية اللازمة من مفردات عينة البحث باستخدام الاستقصاء من خلال المقابلة الشخصية. وتوصلت الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها: وجود تأثير معنوي لرأس المال الاجتماعي في العلاقة بين أبعاد التوجه الريادي، والمتمثلة في: الإبداع، والإجراءات الاستباقية، وتبنى المخاطر، والاستقلالية، والعدائية التنافسية، وبين أبعاد الذكاء التنافسي التسويقي والمتمثلة في: الذكاء التكنولوجي، وذكاء المنافس، وذكاء العميل، وذكاء التحالف. وأوصت الدراسة بضرورة الوعي بالذكاء التنافسي التسويقي داخل شركات القطاع الخاص لصناعة الأغذية والمشروبات محل الدراسة. وأيضاً ضـرورة قیـام المنظمة باسـتخدام بعـض البـرامج التدريبية، التـي مـن شــانها أن تـثقل قـدرات الموظفين، بالإضافة الى ضرورة الاهتمام برأس المال الاجتماعي التنظيمي وتطوير ثقافـة الشركة. | ||||
| Keywords | ||||
| رأس المال الاجتماعي التنظيمي; التوجه الريادي; الذكاء التنافسي التسويقي; ذكاء التحالف; الإجراءات الاستباقية; البعد العلائقي | ||||
|
Statistics Article View: 349 PDF Download: 505 |
||||
