توظيف الهوية البصرية في الاتصالات التسويقية لمنصات المشاهدة والبث الرقمي | ||
| المجلة المصرية لبحوث الرأى العام | ||
| Article 19, Volume 22, Issue 3, July 2023, Pages 587-604 PDF (1.59 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/joa.2023.333849 | ||
| Author | ||
| محمد سيد خليل | ||
| مدرس مساعد بقسم الإعلام كلية الآداب – جامعة أسيوط | ||
| Abstract | ||
| أدى ظهور منصات المشاهدة والبث الرقمي إلى تغيير الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص محتوى الوسائط الرقمية. مع المنافسة الشرسة بين المنصات، تحاول كل منصة تميز كل نفسها عن منافسيها وتنشئ هوية علامة تجارية فريدة واستخدامها في الاتصالات التسويقية من أجل جذب العملاء والاحتفاظ بهم، تهدف الدراسة إلى تحليل استخدام الهوية المرئية لمنصات البث والمشاهدة الرقمية في اتصالاتهم التسويقية. وكيفية استخدام العناصر المختلفة للهوية المرئية من خلال خدمات منصات Netflix وShahid و Watch IT. وتوصلت الدراسة الي تتطور الهوية البصرية لمنصات المشاهدة الرقمية وفقا للأهداف التسويقية التي تتبناها المنصة في كل مرحلة. وكذلك استخدام المنصات هويتها البصرية بعناصرها المختلفة (الشعارات، الألوان، الخطوط) في اتصالاتها التسويقية للتعبير عن قيم المنصة تجاه المجتمع والجمهور المستهدف. | ||
| Keywords | ||
| الهوية البصرية; الاتصالات التسويقية; منصات المشاهد; البث الرقمي; منصة نتفلكس; منصة شاهد | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 381 PDF Download: 349 |
||
