تقييم فاعلية الإعلانات المدمجة بالمحتوى في التأثير على ارتباط المستخدم الإلكتروني بالعلامة التجارية | ||||
| المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال | ||||
| Article 3, Volume 2023, Issue 43, December 2023, Page 61-105 PDF (1.36 MB) | ||||
| Document Type: بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال. | ||||
| DOI: 10.21608/jkom.2023.338600 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| إيمان أسامة أحمد | ||||
| قسم العلاقات العامة والإعلان، كلية الإعلام، جامعة القاهرة | ||||
| Abstract | ||||
| تسعى هذه الدراسة إلى تقييم فاعلية الإعلانات المدمجة بالمحتوى عبر مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على ارتباط المستخدم الإلكتروني بالعلامة التجارية، وذلك في ضوء اختبار مجموعة من المتغيرات الوسيطة، والتي تتمثل في: درجة تقبُّل المستخدم للإعلانات المدمجة بالمحتوى، الاتجاه نحو تلك الإعلانات، والوعي بالعلامات التجارية المعلن عنها عبر تلك الإعلانات. كما تسعى هذه الدراسة للتعرف على تأثير عوامل قيمة المحتوى (المعلوماتية-التفرد-درجة الاعتماد-التخصيص-المصداقية) على كل من الاتجاه نحو الإعلانات المدمجة عبر مواقع التواصل الاجتماعي، الوعي بالعلامات التجارية المعلن عنها، ودرجة تقبُّل المستخدم لتلك الإعلانات، واعتمدت الدراسة على منهج المسح من خلال استمارة الاستقصاء والتي تم توزيعها على عينة متاحة قوامها 400 مفردة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي، وكذلك المنهج الكيفي من خلال إجراء مقابلات متعمقة مع عينة من صانعي المحتوى الإلكتروني عبر مواقع التواصل الاجتماعي في عدد من الشركات التجارية وكذلك الوكالات الإعلانية، واتضح من نتائج نتائج اختبارات الفروض معنوية العلاقة بين عوامل قيمة المحتوى وبين كل من درجة تقبل المستخدم للإعلان-الاتجاه نحو الإعلان- الوعي بالعلامة التجارية المعلن عنها، كما اتضح معنوية العلاقة بين كل من تقبل الإعلان المدمج بالمحتوى-الاتجاه نحو الإعلان- الوعي بالعلامة التجارية المعلن عنها عبر الإعلان المدمج بالمحتوى وبين ارتباط المستخدم الإلكتروني بالعلامة التجارية، وأبرزت نتائج المقابلات المتعمقة أن أبرز التحديات التي يمكن مواجهتها في إعداد الإعلانات المدمجة بالمحتوى تمثلت في : التحديات المعرفية المتعلقة بعدم كفاية المعلومات التي يقدمها العميل للوكالة الإعلانية أو للشركة المتخصصة في صناعة المحتوى الإعلاني الإلكتروني، تحديات تتعلق بالميزانية التي يحددها العميل للحملة الإعلانية، تحديات تتعلق بعدم وضوح السياسات الإعلانية للمواقع الاجتماعية، فضلا عن التحديات المتعلقة بالاتجاه العام لتصميم الإعلانات المدمجة بالمحتوى عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وكذلك التحديات المتعلقة بالمنافسة التسويقية عبر هذه المواقع. | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلانات المدمجة بالمحتوى; الارتباط بالعلامة التجارية; شفافية المصدر; تخصيص الرسالة | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 297 PDF Download: 424 |
||||
