أساليب الإقناع في الإعلانات الرقمية لمطاعم الوجبات السريعة العالمية في مصر على الفيس بوك " دراسة تحليلية | ||
| المجلة المصرية لبحوث الاتصال الجماهيري | ||
| Article 9, Volume 7, Issue 1, July 2024, Pages 570-628 PDF (874.5 K) | ||
| Document Type: الأبحاث العلمیة الأصیلة | ||
| DOI: 10.21608/mebp.2024.278287.1101 | ||
| Author | ||
| رشا عبد الحكيم عبد الفتاح عامر* | ||
| المعهد العالي للإعلام وفنون الاتصال | ||
| Abstract | ||
| استهدفت الدراسة الكشف عن الأساليب الإقناعية المستخدمة في الإعلانات الرقمية عبر الفيس بوك, الى جانب التعرف على الإستمالات الإقناعية الأكثر إعتمادا في الإعلانات الموجهة للجمهور المستهلك عبر صفحات الفيس بوك عينة عينة الدراسة. بالإضافة الى الكشف عن أهم استراتيجيات الإقناع المستخدمة فى إعلانات صفحات الفيس بوك عينة الدراسة الى جانب الكشف عن أهم القيم التي تثيرها صفحات المطاعم العالمية للوجبات السريعة في مصر عينة الدراسة عبر الفيس بوك. وذلك من خلال منهج المسح باستخدام أداة التحليل الكيفى وتطبيقها على عينة عمدية من الإعلانات المنشورة عبر صفحات الفيس بوك لمطاعم ( ماكدونالدز _ كنتاكي _ بيتزا هت ) والمتمثل في (191) إعلان رقمي للمطاعم الثلاثة في الفترة الزمنية من (1/10/2022) إلى (31/12/2022) . وكانت أبرز النتائج هى أن أول الأساليب الإقناعية المرتبطة بالشكل المستخدمة فى صفحات الفيس بوك للمطاعم الثلاثة عينة الدراسة هى الإضاءة والألوان والصور. أوضحت الدراسة أن أولى الاستمالات العاطفية المستخدمة فى صفحات المطاعم السريعة عينة الدراسة كان عنصر الجاذبية وجاء فى المرتبة الثانية استمالة الراحة. أكثر الاستمالات العقلية المستخدمة لإقناع الجمهور المستهدف فى الصفحات الثلاث عينة الدراسة هى استمالة تيسير التملك يليها فى المرتبة الثانية الميزة التنافسية أهم القيم التي يثيرها مضمون الإعلان لصفحات الفيس بوك لمطاعم الوجبات السريعة عينة الدراسة كانت القيم الإجتماعية يليها القيم الإقتصادية فى المرتبة الثانية. | ||
| Keywords | ||
| أساليب الاقناع; الإعلانات الرقمية; الفيس بوك; المطاعم العالمية للوجبات السريعة | ||
|
Statistics Article View: 234 PDF Download: 395 |
||
