إدارة المخاطر التسويقية في المؤسسة الاقتصادية الجزائرية دراسة ميدانية على بعض المؤسسات بولاية سطيف | ||
| مجلة مركز صالح كامل للإقتصاد الإسلامى بجامعة الأزهر | ||
| Volume 60, Issue 60, December 2016, Pages 567-606 PDF (470.44 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/skjaz.2016.356178 | ||
| Author | ||
| دومي سمراء | ||
| أستاذ محاضر (ب) كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير ـ جامعة سطيف 1 ـ الجزائر | ||
| Abstract | ||
| ملخص: تمارس المؤسسة الاقتصادية الجزائرية نشاطها في محيط تتصاعد فيه حالة عدم التأكد. هذا المتغير الجديد أدى إلى زيادة المخاطر والتهديدات التي تواجه المؤسسات. من بين هذه المخاطر تلك المرتبطة بفقدان الحصص السوقية والزبائن أو ما يعرف بالمخاطر التسويقية. ونتيجة للتكلفة العالية لهذه المخاطر على حسابات المؤسسة أصبحت عملية إدارة هذه المخاطر تحتل الأولوية في السياسات الإدارية لمسيري المؤسسة. هذه الورقة تحاول تبيين حجم المخاطر التسويقية التي تهدد المؤسسة الجزائرية و تحديد الإجراءات الواجب اتخاذها للتحكم فيها. Résumé: L'entreprise économique algérienne exerce son activité dans un environnement de plus en plus caractérisé par l’incertitude. Cette nouvelle variable a augmenté les risques et les menaces rencontré par les entreprises. Parmi ces risques il y a ceux lié a la perte des parts de marché et des clients qui sont designer par les risques commerciaux ou les risques lié a la fonction marketing. Vue les cous élevée de ces risque sur la situation des entreprises leurs gestion a pris une place primordiale dans les stratégies managériale du staff administratif des entreprises. Cette communication essaie de mettre en évidence l’ampleur du risque commercial dans l'entreprise algérienne et les techniques utilisées pour se protéger. Mots clés: Les risques, la gestion des risques, les risques commerciaux, opportunités et menaces. | ||
| Keywords | ||
| الكلمات المفتاحية: المخاطر; إدارة المخاطر; المخاطر التسويقية; الفرص والتهديدات | ||
|
Statistics Article View: 82 PDF Download: 77 |
||
