أثر مبادرة العميل في تعزيز نوايا تبني المنتجات الجديدة – دراسة ميدانية بالتطبيق علي مستخدمي الهواتف المحمولة. | ||||
| مجلة البحوث التجارية المعاصرة | ||||
| Article 3, Volume 38, Issue 2, June 2024, Page 75-102 PDF (1.06 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjcp.2024.363787 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| نادين نادر عبدالسلام* 1; هبه إبراهيم محمد شفيع* 2; نادية أمين محمد علي* 2 | ||||
| 1قسم إدارة الأعمال كلية التجارة جامعة الأزهر | ||||
| 2قسم إدارة الأعمال كلية التجارة- جامعة أسيوط | ||||
| Abstract | ||||
| استهدفت الدراسة الحالية قياس تأثير مبادرة العميل علي تعزيز نوايا تبني المنتجات الجديدة بالتطبيق علي مستخدمي الهواتف المحمولة في جمهورية مصر العربية, وأجريت الدراسة علي عينة بلغت (400) مفردة من عملاء الهواتف المحمولة, وبلغ عدد القوائم الصالحة للتحليل الإحصائي نحو(384) قائمة, وتحقيقاً لأهداف الدراسة تم جمع البيانات المطلوبة من مفردات العينة بإستخدام قائمة الإستقصاء, واشتملت القائمة علي قسمين لقياس مبادرة العميل, ونوايا تبني المنتجات الجديدة, وقد تم اختبار فرضيات الدراسة باستخدام نمذجة المعادلة الهيكلية بواسطة أسلوب تحليل المسار, وأظهرت نتائج الدراسة وجود تأثير معنوي موجب لكل من( المبادرة الفطرية, والمبادرة محددة المجال) علي تعزيز نوايا تبني المنتجات الجديدة, في حين توصلت الدراسة إلي عدم وجود تأثير معنوي للمبادرة بالإنابة علي تعزيز نوايا تبني المنتجات الجديدة, وبناءً علي هذه النتائج تم تقديم مجموعة من التوصيات, بالإضافة إلي بعض الاقتراحات المتعلقة بالدراسات المستقبلية ذات الصلة بموضوع الدراسة. | ||||
| Keywords | ||||
| مبادرة العميل; تعزيز نوايا تبني المنتجات الجديدة; المبادرة الفطرية; المبادرة محددة المجال; والمبادرة بالإنابة | ||||
|
Statistics Article View: 106 PDF Download: 91 |
||||
