فاعلية إعلانات الوسائط المحيطة في التأثير على العلامة التجارية | ||||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
| Volume 10, Issue 53, September 2025, Page 729-753 PDF (1.84 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/mjaf.2024.295682.3424 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
نهلة محمد عبد المجيد 
| ||||
| قسم الاعلان/ كلية الفنون التطبيقية / جامعة دمنهور | ||||
| Abstract | ||||
| تعتبر إعلانات الوسائط المحيطة شكل من أشكال الإعلانات غير التقليدية التي تعتمد على استخدام قنوات ووسائط اتصال غير معتادة وغير تقليدية لتوصيل رسالة العلامة التجارية للجمهور المستهدف بشكل جديد مبتكر وإبداعي, ويتعلق الإعلان المحيط بالإبداع ومدى قدرة المعلن على إيصال الرسالة إلى المستهلكين بشكل جديد ومبتكر, ويُحدث الإعلان المحيط تأثيراً مباشراً على ذهن المستهلكين حيث يثير رد فعل عاطفي يؤدي إلى تذكر المستهلكين للعلامة التجارية بشكل فعال وإيجابي, ويتمثل تأثير ذلك في القدرة على خلق ضجة حول العلامة التجارية مما يؤدي إلى تحقيق الوعي بالعلامة التجارية والولاء لها. ويهدف البحث إلي التأكيد على : أهمية استغلال الوسائط المحيطة للتأثير على الجمهور المستهدف, والُاثر الذي تلعبه إعلانات الوسائط المحيطة في بناء الوعى بالعلامة التجارية وتحقيق الولاء لها, دور إعلانات الوسائط المحيطة في نجاح الحملات الإعلانية . وتم اتباع المنهج الوصفي في دراسة إعلانات الوسائط المحيطة ودورها في بناء الوعى بالعلامة التجارية وتحقيق الولاء لها, وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج وهي : أن الإعلان المحيط وسيلة إبداعية غير تقليدية للتسويق تستخدم البيئة المحيطة لتوصيل رسالة العلامة التجارية للجمهور المستهدف بطريقة دقيقة جديدة مبتكرة وغير متوقعة, ويؤكد الإعلان المحيط على تكتيكات مثل المفاجأة والفكاهة والإبداع، لجذب انتباه الجمهور المستهدف بشكل جديد, مما يزيد من فرص مشاركة الجمهور وتفاعله بطرق مؤثرة لا تُنسى, ويركز الإعلان المحيط على الفكرة الإعلانية الإبداعية التي لم تنفذ من قبل لتحقيق الانتشار, ويعد ناتج تصميم إعلانات الوسائط المحيطة هو منتج له تأثير جمالي وتواصلي, وفي ضوء نتائج البحث توصي الدراسة بضرورة الاعتماد على التفكير خارج الصندوق في محاولة إيجاد أفكار إعلانات محيطة جديدة ومبتكرة, كما يجب تطوير الأفكار الإبداعية والرسائل الفعالة وإيلاء اهتمام كبير للإبداع واستخدام نهج غير تقليدي لتوفير اتصال أعمق مع العملاء المحتملين لإنشاء حملات إعلانية محيطة ناجحة وفعالة, وضرورة الاهتمام بعناصر البيئة المحيطة باعتبار كلاً منها وسيط إعلاني يمكن توظيفه في الحملات المحيطة, وكذلك الاستفادة من تجارب العلامات التجارية الكبرى للحملات الإعلانية المحيطة, ومحاولة توظيف نتائج تلك الحملات في حملات إعلانية جديدة . | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلان المحيط; الإعلانات الخارجية; العلامة التجارية | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 319 PDF Download: 25 |
||||
