توظيف المؤسسات التجارية للمؤثرين عبر الأنستجرام وعلاقتة بإدراك الجمهور بالعلامة التجارية دراسة تطبيقية | ||
| مجلة الإعلام الرقمي والتنمية المستدامة | ||
| Volume 2024, Issue 1, July 2024, Pages 255-315 PDF (1.78 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jmdds.2024.306700.1005 | ||
| Author | ||
| محمد مصطفي احمد محمد حسن* | ||
| معيد بقسم العلاقات العامة والاتصلات التسويقية بكلية الاعلام وفنون الاتصال جامعة فاروس بالاسكندرية | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة إلى: رصد الاستراتيجيات والاستمالات والجمهور المستهدف ونوع المنتج المعلن عنه في إعلانات المؤثرين في انستجرام ، واستكشاف مدى توافر مراحل نموذج (Aida) للتسويق في إعلانات المؤثرين في انستجرام والأسلوب المستخدم من قبل الموسسات التجارية في ذلك، والتعرف على مدى وجود حسابات لعينة الدراسة على انستجرام، ومعرفة أشكال التسويق الإلكتروني المفضلة لديهم عبر مواقع التواصل الاجتماعي، والتعرف على مدى متابعة عينة الدراسة للإعلانات المعروضة على انستجرام، و ما الذي يدفعهم لتصديقها. واستخدمت الدراسة نموذج aida model ، واعتمدت على منهج المسح مستعيناً بأداتي تحليل مضمون لحسابات المؤثرين: عمرو راضي، على غزلان، مى إبراهيم، منه الشفعى، نادية الخولى، بطوطه ناصر، ايسل خالد، احلام عادل صبحى. كما طبقت استمارة الإستبيان على عينة عشوائية بطريقة الإستبيان الإلكتروني ل(450) مفردة من الجمهور المصري. وكانت من أهم نتائجها: ورد في نوع المنتج المعلن عنه في انستجرام: مستحضرات التجميل والعطور، منتجات أخرى، الأغذية، والأدوات المنزلية، وردت الاستراتيجيات التي تعتمد على المنتج المستخدمة في الإعلان عبر الانستجرام: المقترح البيعي الفريد، الإدعاء العام، صفة المنتج ، والمكانة. وكانت الاستراتيجيات ( تعتمد على المستهلك): شخصية الماركة، نمط الحياة، الاتجاه. والاستمالات العقلانية: الجودة، شعبية المنتج، المعلومات، الميزة التنافسية، والسعر. وورت الاستمالات العاطفية: التحذير والتخويف، الراحه، المتعة، صيغ أفضل، وشعارات ورموز. وجود حساب لعينة الدراسة على انستجرام بنسبة 88.4 %، وكان عدد الحسابات على انستجرام: حساب واحد بنسبة 77.6 %، حسابين 22.4 %. تركزت أشكال التسويق الإلكتروني المفضلة عبر مواقع التواصل الاجتماعي: الفيس بوك، اليوتيوب، الانستجرام، التويتر، ولينكد. يتابع 54.8 % من عينة الدراسة الإعلانات المعروضة على انستجرام أحيانًا و 35.4 %، دائمًا .تجذب اعلانات المؤثرين أغلب عينة الدراسة. | ||
| Keywords | ||
| التسويق عبر المؤثرين; المؤسسات التجارية; إنستجرام; العلامة التجارية | ||
|
Statistics Article View: 301 PDF Download: 169 |
||
