تقييم استثمار الحقوق الرقمية للعلامة التجارية للأندية الرياضية المصرية (دراسة حالة) | ||||
| مجلة بني سويف لعلوم التربية البدنية والرياضية | ||||
| Volume 7, Issue 14, September 2024, Page 150-177 PDF (1.85 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/obsa.2024.288989.1616 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
أحمد رشاد عثمان  
| ||||
| قسم الإدارة الرياضية والترويح، كلية التربية الرياضية، جامعة بنها، جمهورية مصر العربية | ||||
| Abstract | ||||
| هدف البحث إلي التعرف على تقييم استثمار الحقوق الرقمية للعلامة التجارية للأندية الرياضية ، واعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي لمناسبته لطبيعة البحث ولتحقيق أهدافه، وتمثل مجتمع البحث في العاملين بالمؤسسات الرياضية وشركات الرعاية والجماهير، قام الباحث بالتطبيق الميداني في الفترة من 5/6/2023م حتى 10/6/2023م، حيث تم عرض الاستبيان على عينة البحث من مديري الأندية الرياضية والاتحادات والإداريين بالأندية ومديرين شركات الرعاية وجماهير الأندية الرياضية، ومن خلال ما توصل إليه الباحث من نتائج يستنتج أن تقييم استثمار الحقوق الرقمية للعلامة التجارية للأندية الرياضية يتم من خلال تطوير استراتيجيات رقمية متقدمة تحقق أداء مالي أفضل عمومًا مقارنة بالأندية التي تقوم بتطبيق استراتيجيات تسويقية تقليدية، وزيادة تفاعل الجمهور الرقمي مع العلامة التجارية للأندية الرياضية يؤدي إلى زيادة الولاء والمشاركة، وفتح أبواب جديدة لفرص الرعاية والتسويق مثل الشراكات مع الشركات التكنولوجية والتسويق عبر منصات الوسائط الاجتماعية، وتوفر الأندية الرياضية استراتيجيات متكاملة تجمع بين العناصر التقليدية والرقمية لتحقيق أقصى استفادة من استثمار الحقوق الرقمية، واستثمار الحقوق الرقمية للأندية الرياضية الأوروبية لها تأثير إيجابي على الأداء المالي والتسويقي، مع التأكيد على الحاجة إلى استراتيجيات متكاملة ومتطورة لتحقيق أقصى استفادة من هذا الاستثمار، ومن خلال ما توصل إليه الباحث من نتائج يوصي بأن الأندية الرياضية تحتاج إلى تطوير استراتيجيات رقمية متكاملة تجمع بين العناصر التقليدية والرقمية، وأن تتضمن هذه الاستراتيجيات تفاعلًا نشطًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث المباشر، بالإضافة إلى توفير تجارب رقمية مبتكرة للمشجعين. | ||||
| Keywords | ||||
| استثمار الحقوق الرقمية; العلامة التجارية; الأندية الرياضية المصرية | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 128 PDF Download: 66 |
||||
