أدوار ممارسي العلاقات العامة في البيئة الإعلامية الرقمية في المملكة العربية السعودية | ||||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||||
| Volume 29, Issue 29, September 2024, Page 679-713 PDF (2.13 MB) | ||||
| Document Type: مقالات علمیة | ||||
| DOI: 10.21608/mjsm.2024.306609.1135 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
فيصل الدغيثر  ; عثمان محمد العربي*
| ||||
| جامعة الملك سعود | ||||
| Abstract | ||||
| تهدف هذه الدراسة المسحية إلى استكشاف أدوار ممارسي العلاقات العامة في البيئة الإعلامية الرقمية في المملكة العربية السعودية. تتناول الدراسة التحولات الجذرية التي شهدتها ممارسات العلاقات العامة بفعل الثورة الرقمية، وتركز على تحليل كيفية تأثير التقنيات الحديثة مثل الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات الضخمة على أداء الأدوار المختلفة لممارسي العلاقات العامة. تسعى الدراسة إلى تقديم فهم شامل لأدوار ممارسي العلاقات العامة من خلال تحليل تأثير الخصائص الديموغرافية والمهنية مثل العمر، الخبرة، والتعليم على طبيعة الأدوار التي يؤدونها. كما تهدف إلى تقييم مدى توافق الأدوار الحالية مع متطلبات رؤية 2030 والتحول الاقتصادي في المملكة، واستكشاف الفجوات بين الكفاءات الحالية للممارسين والمهارات المطلوبة لأداء الأدوار الجديدة في العصر الرقمي. تعتمد الدراسة على إطار نظري يستند إلى نظرية الدور في العلاقات العامة، مع التركيز على تحديد الأدوار الرئيسية لممارسي العلاقات العامة وفهم التغيرات في هذه الأدوار في ظل البيئة الإعلامية الرقمية. كما تشمل الدراسة استعراضًا نقديًا للدراسات السابقة التي تناولت أدوار ممارسي العلاقات العامة في البيئات التقليدية والرقمية. تسعى الدراسة من خلال هذه الأهداف إلى تقديم رؤى وتوصيات لتطوير ممارسة العلاقات العامة في المملكة العربية السعودية، وتعزيز الكفاءة المهنية لممارسي العلاقات العامة في عصر التحول الرقمي. | ||||
| Keywords | ||||
| أدوار العلاقات العامة; البيئة الرقمية; الذكاء الاصطناعي; البيانات الضخمة | ||||
|
Statistics Article View: 380 PDF Download: 278 |
||||
