تأثير الواقع المعزز على الشراء الاندفاعي الدور الوسيط للقيمة المدركة للعميل بالتطبيق على عملاء أيكيا | ||
| مجلة راية الدولية للعلوم التجارية | ||
| Volume 3, Issue 10, July 2024, Pages 1553-1590 PDF (1.23 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/rijcs.2024.298936.1123 | ||
| Authors | ||
| أ.م.د . منى سامى محمود مصطفى* ; آيه محمد أبو وردة محمد* ; أسامة محمود النقراشى* | ||
| كلية التجارة جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| هدفت هذه الدراسة تحديد التأثير المباشر وغير المباشر لأبعاد الواقع المعزز على الشراء الاندفاعي من خلال توسيط القيمة المدركة للعميل ، واعتمدت الدراسة على قائمة استقصاء عبر الإنترنت لجمع البيانات من عملاء ايكيا، وقد بلغ عدد القوائم الصحيحة(369) قائمة، وتم تطبيق أسلوب تحليل المسار لاختبار فروض الدراسة من خلال برنامج WarpPLS7 . وأشارت النتائج إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد الواقع المعزز(المعلوماتية، التفاعل، التواجد عن بعد، التعزيز، سهولة الإستخدام) على الشراء الاندفاعي. كما توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد الواقع المعزز(المعلوماتية، التفاعل، التواجد عن بعد، التعزيز، سهولة الإستخدام) على القيمة المدركة للعميل، وتوصلت أيضاً إلى وجود تأثير معنوي إيجابي للقيمة المدركة للعميل على الشراء الإندفاعي، وأخيراً توصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي غير مباشر للواقع المعزز على الشراء الاندفاعي عند توسيط القيمة المدركة للعميل. | ||
| Keywords | ||
| كلمات مفتاحية: الواقع المعزز; القيمة المدركة للعميل; الشراء الاندفاعي | ||
|
Statistics Article View: 219 PDF Download: 231 |
||
