دور تصميم التغليف في الاتصال البصري للبراند المصري | ||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||
| Article 31, Volume 10, Issue 54, November 2025, Pages 696-714 PDF (1.33 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mjaf.2024.314232.3476 | ||
| Authors | ||
| مروة محمد سمير محمد حسنين* 1; دينا عبود2; نجوي يحيي العدوي العدوي3 | ||
| 1قسم الاعلان، كلية الفنون التطبيقية ، جامعة حلوان، مصر | ||
| 2Associate Professor- Advertising Department Faculty of Applied Arts- Helwan University Cairo- Egypt | ||
| 3کليه الفنون التطبيقيه- جامعه حلوان -القاهره | ||
| Abstract | ||
| في ظل التنافس الشديد في الأسواق التجارية المعاصرة، أصبح الاتصال البصري أحد الأدوات الرئيسية التي يعتمد عليها البراند لتمييز نفسه عن المنافسين والبقاء في ذاكرة المستهلكين، يُعد تصميم التغليف جزءًا أساسيًا من استراتيجية الاتصال البصري، حيث يلعب دورًا محوريًا في بناء الهوية البصرية للبراند وفي التأثير على سلوك المستهلكين، هذا البحث يهدف إلى استكشاف الدور الذي يلعبه تصميم التغليف في تعزيز الاتصال البصري للبراند المصري، وتأثيره على الهوية البصرية التجارية وسلوك المستهلكين في السوق المصري. بدأ البحث بتحليل العناصر البصرية المختلفة التي تشكل تصميم التغليف، مثل الألوان، الرسومات، الخطوط، والصور، وكيفية استخدامها لتعزيز الهوية البصرية، ووجد أن استخدام الرموز الثقافية والدينية والتراثية المصرية، مثل الهلال والزخارف والأشكال، يمكن أن يعزز من ارتباط المستهلكين بالبراند ويجعلها أكثر جاذبية في السوق المحلي، كما أن الألوان الطبيعية والزخارف المتناسقة تزيد من إدراك المستهلكين لجودة المنتج وتساهم في بناء هوية بصرية قوية. بعد ذلك، تناول البحث تأثير تصميم التغليف على سلوك المستهلكين المصريين، أظهرت النتائج أن التغليف الجذاب يلعب دورًا كبيرًا في جذب انتباه المستهلكين وتشجيعهم على اتخاذ قرار الشراء، كما أن التغليف الذي يعكس الجودة من خلال استخدام مواد متينة ومسستدامة يعزز من ثقة المستهلكين في المنتج ويزيد من ولائهم للبراند. تناول البحث أيضًا التحديات التي تواجه الشركات المصرية في تصميم التغليف، مثل تحقيق التوازن بين التكاليف والجودة، ومواكبة التوجهات العالمية نحو الاستدامة، ووجد أن الابتكار في تصميم التغليف مع الحفاظ على الهوية الثقافية التقليدية يمثل تحديًا مستمرًا للشركات، خاصة في ظل تنوع السوق المصري، كذلك، تظل الاستدامة أحد الجوانب الهامة التي يجب على الشركات مراعاتها، حيث أن توفير مواد تغليف صديقة للبيئة يتطلب استثمارات كبيرة ولكنه يعزز من صورة البراند ويزيد من جاذبيته. في الختام، وجد البحث أن تصميم التغليف يلعب دورًا حيويًا في الاتصال البصري للبراند المصري، ويؤثر بشكل كبير على سلوك المستهلكين، وقدم البحث توصيات للشركات حول كيفية تحسين استراتيجيات التغليف الخاصة بها من خلال دمج العناصر الثقافية المحلية، التركيز على الاستدامة، وتحقيق التوازن بين الابتكار والجودة، لضمان نجاح البراند في السوق المصري. | ||
| Keywords | ||
| تصميم التغليف; الاتصال البصري; سلوك المستهلك; السوق المصري; الهوية البصرية | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 546 PDF Download: 107 |
||
