تأثير مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الاعجاب بالعلامة التجارية ونية الشراء | ||
| المجلة العلمية للإقتصاد و التجارة | ||
| Volume 54, Issue 3, October 2024, Pages 183-234 PDF (922.71 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jsec.2024.383166 | ||
| Author | ||
| هاني علي شارد أحمد | ||
| كلية العلوم والدراسات الإنسانية – جامعة شقراء – المملكة العربية السعودية | ||
| Abstract | ||
| تهدف الدراسة إلى التعرف على تأثير أبعاد مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الاعجاب بالعلامة التجارية، ونية الشراء. وللتحقق من ذلك، تم تصميم استمارة استقصاء وزعت إلكترونيًا للشباب بالمملكة العربية السعودية، للتعرف على أبعاد مصداقية المؤثرين والتي تؤثر على آرائهم واتجاهاتهم، حيث أن المصداقية تعتبر المتغير الأهم في حدوث الاقناع والاعجاب بالعلامة التجارية والتأثير على نية الشراء. وقد بلغت عينة الدراسة (٤٠٢) مفردة. وقد توصلت الدراسة الميدانية إلى وجود علاقة ذات دلالة معنوية بين أبعاد مصداقية المؤثرين (الخبرة – الجدارة بالثقة – التطابق) والاعجاب بالعلامة التجارية، في حين لم يثبت تأثير لمتغير (الجاذبية) على الاعجاب بالعلامة التجارية، كما توصلت الدراسة إلى وجود علاقة ذات دلالة معنوية بين أبعاد مصداقية المؤثرين (الخبرة – الجدارة بالثقة - الجاذبية – التطابق) ونية الشراء. وأخيرًا أثبتت الدراسة وجود علاقة معنوية ذات دلالة معنوية بين الاعجاب بالعلامة التجارية ونية الشراء. | ||
| Keywords | ||
| مصداقية المؤثرين; الاعجاب بالعلامة التجارية; مواقع التواصل الاجتماعي; الخبرة; الجدارة بالثقة; الجاذبية; التطابق; نية الشراء | ||
|
Statistics Article View: 609 PDF Download: 1,650 |
||
