تأثير أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فى أداء العلامة التجارية: التوافق الذاتي كمتغير معدل ( بالتطبيق علي الحرف اليدوية المصرية) | ||
| مجلة کلية السياحة والفنادق - جامعة مدينة السادات | ||
| Article 9, Volume 8, Issue 2 - Serial Number 24, December 2024, Pages 27-47 PDF (962.41 K) | ||
| DOI: 10.21608/mfth.2024.390285 | ||
| Authors | ||
| مريم سامى زكرى1; سامح خيرى فياض2; ميريل إبراهيم غالي1 | ||
| 1قسم الدراسات السياحية - كلية السياحة والفنادق – جامعة قناة السويس | ||
| 2قسم ادارة الفنادق - كلية السياحة والفنادق – جامعة قناة السويس | ||
| Abstract | ||
| يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أهم أدوات التسويق الالكترونى وخاصة فى مجال الصناعات والحرف اليدوية بالدول النامية . يهدف البحث إلى دراسة تأثير أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى على أداء العلامة التجارية وذلك فى وجود التوافق الذاتى مع الحرف اليدوية . اعتمدت الدراسة الميدانية على توزيع استمارات الاستبيان الالكترونية على العملاء بالصفحات الخاصة بالحرف اليدوية على منصات التواصل الاجتماعى مثل الفيس بوك والانستجرام. وتوصلت الدراسة إلى التأثير الإيجابى بين أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى وبين الوعى بالعلامة التجارية والانتماء لها بالإضافة إلى أن التوافق الذاتى يقوى من تأثير أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى على الوعى والانتماء للعلامة التجارية الخاصة بالحرف اليدوية . وتوصى الدراسة العاملين بمجال الحرف اليدوية بالدول النامية بضرورة التواجد الالكترونى الفعال على منصات التواصل الاجتماعى للإعلان عن منتجاتهم وضمان وصولها إلى أكبر عدد من المتابعين وجذب العملاء الذين لديهم توافق ذاتى مع الحرف اليدوية وذلك لتحقيق المزيد من الأرباح. | ||
| Keywords | ||
| التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعى; الحرف اليدوية- العلامة التجارية - التوافق الذاتي | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 355 PDF Download: 628 |
||
