تطور الدراسات والبحوث العربية في مجال التسويق الأخضر دراسة تحليلية من المستوى الثاني | ||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||
| Article 8, Volume 2024, Issue 89, October 2024, Pages 193-232 PDF (834.8 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ejsc.2024.390348 | ||
| Author | ||
| فتحية صبري | ||
| المدرس بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة. | ||
| Abstract | ||
| يتناول هذه البحث بالتحليل نماذج من الدراسات والبحوث العربية الخاصة بالتسويق الأخضر، وتوصيفها وتحليلها من المستوى الثاني، من خلال تحليل الجوانب الموضوعية والمنهجية والأطر النظرية والاختبارات الإحصائية والسمات الببليومترية، وأهم النتائج التي توصلت إليها تلك الدراسات، وذلك بهدف رصد التطورات العلمية والنتائج القيمة في هذا المجال، في محاولة لتقديم إضافة علمية ورؤية مستقبلية لتطوير بحوث التسويق الأخضر في المكتبة العربية، وبالتالي تنتمي هذه الدراسة إلى دراسات تحليل المستوى الثاني Meta- Analysis، وهو أسلوب يعتمد على المراجعة المنهجية التحليلية للدراسات والبحوث التي يتم نشرها في مجال معين، وعلى مدى فترة زمنية ممتدة ومن مجموعة من المصادر، وقد تم تطبيق الدراسة على عينة عمدية من البحوث العربية المنشورة بقاعدة دار المنظومة** (بقاعدة معلومات الاقتصاد والإدارة، وقاعدة معلومات العلوم الإنسانية، وقاعدة معلومات الرسائل الجامعية) التي تناولت التسويق الأخضر في الفترة من 2008 إلى 2023 وتضمنت العينة (100) بحثًا، تم تحليلهم، وقد خلصت الدراسة إلى عدد من النتائج منها: أظهرت الدراسة أن المنهج الوصفي التحليلي هو المنهج المهيمن في الدراسات العربية للتسويق الأخضر- واعتمد الباحثون على المنهج الوصفي من أجل وصف الظاهرة محل الدراسة، وتفسير جميع العناصر المحيطة بها، والمنهج التحليلي من أجل تحليل العلاقة بين التسويق الأخضر وبين المتغيرات التابعة للدراسات السابقة- ثم منهج دراسة الحالة. أبرزت الدراسة هيمنة الدراسات الكمية، ثم الدراسات الكمية الكيفية، ثم الدراسات الكيفية. كشفت الدراسة أن استمارة الاستقصاء كانت أكثر أدوات جمع البيانات استخدامًا ثم تحليل المضمون، ثم المقابلات مع المتخصصين في المؤسسات الإنتاجية المختلفة. اتضح من الدراسة أن كل الدراسات اعتمدت على المراجع العربية والأجنبية. أبرزت الدراسة أن اللغة العربية هي اللغة السائدة في دراسات التسويق الأخضر في الدراسات العربية، واقتصرت اللغة الإنجليزية على ملخص البحث فقط. قدمت الباحثة توصيات لتطوير البحوث العربية في مجال التسويق الأخضر على مستوى أجندة القضايا البحثية، والأطر النظرية، والمناهج والأدوات البحثية. | ||
| Keywords | ||
| التسويق الأخضر - الدراسات العربية; التحليل من المستوى الثاني; مستقبل التسويق الأخضر | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 302 PDF Download: 375 |
||
