تأثير متابعة الشباب المصري لصفحات المؤثرين على الإنستجرام وعلاقته بالولاء للعلامة التجارية دراسة ميدانية | ||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 03 November 2024 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjam.2024.330689.2476 | ||
| Author | ||
| Samar said salem Telep* | ||
| جامعة المنصورة كليه الاداب قسم الاعلام | ||
| Abstract | ||
| تعد مواقع التواصل الاجتماعي من أهم تقنيات الاتصال التي غيرت العالم حيث تعد اليوم من المتطلبات الضرورية في حياتنا اليومية وذلك لما توفره لنا من خصائص ومميزات، إلى جانب اعتبار هذه المواقع مصدرا مهما للتواصل ويعتبر المجال الاقتصادي أحد القطاعات التي نالت حصة وفيرة من هذه الأخيرة، فالتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي وضحت أمام العديد من المسوقين بمختلف فئاتهم لنشر منتجاتهم وخدماتهم والترويج لها، وكذلك لتنفيذ الاستراتيجيات التسويقية لمؤسساتهم، من خلال استغلال التطبيقات المختلفة التي تتيحها هذه المواقع والتي من بينها الفيس بوك و اليوتيوب والإنستجرام، هذه الأخيرة التي عرفت سرعة كبيرة في الانتشار حتى أصبحت جز ء من يومياتهم، كما أصبحت هذه التطبيقات وسيلة فعالة ونافذة واسعة لعرض أحدث المنتجات والخدمات بهدف التعريف بها في المجتمع من جهة وتحقيق الأرباح من جهة أخرى. لذا سعت المنظمات أن تخلق لها وجود عبر مواقع التواصل الاجتماعي فتعد صفحات الشركات عبر مواقع التواصل الاجتماعي من أهم الوسائل الاتصالية الحديثة التي تحرص العديد من الشركات على استخدامها ، إذ أصبحت بمثابة وسيلة تعارف بين الشركة وعملائها تقدم من خلالها كافة المعلومات التي يسعى إلى معرفتها عملاء الشركة ومنظماتها. وقد اتجهت شركات التسويق إلى استخدام المؤثرين مثل المدونين الذين لديهم آلاف المتابعين في حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي كسفير لعلاماتها التجارية، حيث غالبًا ما يُنظر إلى الرسائل التي يُعلن عنها المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي على أنها أكثر مصداقية وإقناعا للمستهلكين، ولهذا يتبع المستهلكين توصيات المؤثر المفضل لديهم، و يُعتبر استخدام المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر مصداقية وخبرة نظرا لأن لديهم مرونة في بناء علاقات مع المستهلكين، لاسيما بالنسبة للشركات التي تستهدف الشباب. | ||
| Keywords | ||
| تأثير; الشباب المصري; الإنستجرام . العلامة التجارية.مؤثرين | ||
|
Statistics Article View: 213 |
||
