تأثير التصميم التفاعلي للعبوات على تعزيز شخصية العلامة التجارية والميزة التنافسية

الوراق, منة الله; طلعت, خالد; درويش, رندة

doi:10.21608/jsos.2024.324311.1666

	تأثير التصميم التفاعلي للعبوات على تعزيز شخصية العلامة التجارية والميزة التنافسية
مجلة التراث والتصميم
Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 13 November 2024
Document Type: أبحاث علمية محکمة
DOI: 10.21608/jsos.2024.324311.1666
View on SCiNiTO
Authors
منة الله الوراق ¹; خالد طلعت²; رندة درويش³
¹جامعة بدر بالقاهرة
²قسم الطباعة والنشر والغليف - کلية الفنون التطبيقية - جامعة حلوان - الجيزة - مصر
³أستاذ بقسم الطباعة والنشر والتغليف- بکلية الفنون التطبيقية – جامعة حلوان.
Abstract
يركز هذا البحث على دراسة أهمية تصميم العبوات التفاعلية وتأثيرها على تعزيز هوية العلامة التجارية والميزة التنافسية للمنتجات. تُظهر الدراسات أن تصميم العبوات التفاعلية يُساهم في تعزيز شخصية العلامة التجارية وتحسين موقعها في السوق. فهذه التصميمات تُعزز مستوى التفاعل الفعّال بين المنتج والمستهلك، مما يساعد في بناء علاقة قوية وولاء للعلامة التجارية. ويهدف البحث إلى استكشاف آليات تصميم العبوات التفاعلية وكيفية الاستفادة منها في تعزيز هوية العلامة التجارية وتحسين الميزة التنافسية. واتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي لدراسة وتحليل نماذج مختلفة للعبوات التفاعلية الموجودة في الأسواق المحلية لتحديد المعايير والأساليب التفاعلية المستخدمة في تصميم العبوات. ومن خلال هذا التحليل لبعض النماذج الناجحة للتصميم التفاعلي للعبوات المصرية، يتضح أن هذا النهج يُعزز شخصية العلامة التجارية ويحسن من موقعها التنافسي في السوق. وبالتالي، فإن تطوير تصميمات عبوات تفاعلية فعّالة والعمل على اتساع تطبيق المفهوم التفاعلي في التصميم يُعد استراتيجية قيمة لتعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية وتمييزها في السوق. وتشمل التوصيات الرئيسية تطوير نماذج عبوات تفاعلية ذات تصميم جذاب وممتع للمستهلكين، مع التركيز على تعزيز الصورة الذهنية للعلامة وتمييزها في السوق، بالإضافة إلى ضرورة اختيار الطرق التفاعلية المناسبة وفقًا لطبيعة المنتج واحتياجات المستهلك، والاستعانة بالتقنيات التكنولوجية الحديثة. كما يُوصى بتبني أفكار غير تقليدية للتغليف البنائي والجرافيكي والتكنولوجي لتعزيز التنافسية في السوق المحلية، مع دراسة سلوك المستهلك المصري والعوامل المؤثرة على قرارات الشراء وذلك من منظور التصميم التفاعلي.
Keywords
التصميم التفاعلي; العلامة التجارية; الميزة التنافسية; سلوك المستهلك


Statistics Article View: 301