النماذج المختلفة لتبني عملية الاستجابة للرسالة الإعلانية وأثرها في السلوك الشرائي | ||||
| المجلة الدولية للتصاميم والبحوث التطبيقية | ||||
| Article 2, Volume 3, Issue 10, July 2024, Page 29-98 PDF (944.49 K) | ||||
| Document Type: الدراسات والبحوث النظرية. | ||||
| DOI: 10.21608/ijdar.2024.392489 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| رشا مجدي محمود بخيت* ; رحاب محمود عبد العظيم عبد الله; جيهان سعد حسنين بشندي; إيمان فهد ناصر بن دهيم | ||||
| كلية التصاميم والفنون، جامعة الحدود الشمالية، السعودية | ||||
| Abstract | ||||
| إن الإعلان كوسيلة لنقل الأفكار والمعلومات إلى الناس بهدف تغير آرائهم أو تعزيزها، قديم قدم الإنسان نفسه، حيث تشير الشواهد التاريخية إلى أن أول إعلان إقناعي ظهر على شكل مسكوكات فضية حملت على وجهيها صوراً منقوشة لنبات عشبي، وكان الهدف من إصدارها هو إقناع الناس باقتناء هذا النبات، كما لجأ البابليون والآشوريون إلى استخدام الرموز والصور لترويج الأفكار والسلع البدائية، والعمل باتجاه ترغيب الآخرين على اقتناء ما هو معلن عنه. وقد تميزت هذه المرحلة من القرون الوسطى ببساطة الرسالة الإعلانية ومحدودية انتشارها وكثرة استخدامها للإعلان الشفهي. | ||||
| Keywords | ||||
| الاستجابة; الرسالة الإعلانية; السلوك الشرائي | ||||
|
Statistics Article View: 54 PDF Download: 59 |
||||
