فاعلية توظيف الاستراتيجيات الإعلانية الإقناعية عن المنتجات المصرية البديلة في مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقتها بتشكيل اتجاهات الشباب المصري نحوها | ||||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||||
| Volume 30, Issue 30 - Serial Number 2, December 2024, Page 553-698 PDF (1.4 MB) | ||||
| Document Type: مقالات علمیة | ||||
| DOI: 10.21608/mjsm.2024.309610.1142 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
مي محمود محمد توفيق محمود حسانين 
| ||||
| أكاديمية أخبار اليوم | ||||
| Abstract | ||||
| انتشرت مؤخرا دعوات واسعة لدعم المنتجات المصرية عبر مواقع النواصل الاجتماعي،ومع ازدياد شعبية مواقع التواصل الاجتماعي وارتفاع تفاعلية الجمهور عبرها؛ ساعدت هذه المواقع الشباب من عينة الدراسة في التعرف على إعلانات المنتجات محلية الصنعسعت الدراسة الحالية إلى تحقيق هدف رئيسي يتمثل في الكشف عن فاعلية توظيف الاستراتيجيات الإعلانية الإقناعية عن المنتجات المصرية البديلة في مواقع التواصل الاجتماعي وعلاقتها بتشكيل اتجاهات الشباب المصري نحوها ،تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التي تعتمد على منهج المسح من خلال استخدام استمارة الاستقصاء الإلكتروني على عينة قوامها 500 مفردة من الشباب المصري لقياس اتجاهاتهم نحو إقتناء المنتجات البديلة ، واستمارة تحليل المضمون للاستراتيجيات الإعلانية الإقناعية في الإعلانات عن المنتجات المصرية توصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها: وجود علاقة ارتباطية ذات دلالة احصائية بين مستوى تعرض الشباب المصري لإعلانات المنتجات المصرية البديلة واتجاهاتهم، كما أكدت الدراسة على أن أسباب تعرض الأفراد لإعلانات المنتجات البديلة تعكس مستوى عالٍ من الأهمية بالنسبة لمعظم الشباب المصري من عينة الدراسة، مما يشير إلى توافق عام على أهمية هذه الأسباب في دعم وتشجيع المنتجات المحلية،و تبين ايضا أن هناك تفاعلا من قبل الشباب المصري مع المنتجات المصرية البديلة يكون في معظمه مرتفعاً، مما يشير إلى نجاح الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي في جذب انتباه المستهلكين وتحفيزهم على المشاركة النشطة وبالتالي تعكس النتائج أن إعلانات المنتجات البديلة على مواقع التواصل الاجتماعي لها تأثير إيجابي ملحوظ في توجيه عينة الدراسة نحو تفضيل المنتجات محلية الصنع.كما توصلت مؤشرات الدراسة التحليلية إلى أن استخدام الاستراتيجيات،الإعلانية ساعد في خلق تأثير إيجابي يعزز من جاذبية المنتج ويعزز من الارتباط العاطفي والتجريبي لدى الجمهور الستهدف من الإعلان.. | ||||
| Keywords | ||||
| الاستراتيجية الإعلانية; المنتجات البديلة; التواصل الاجتماعي | ||||
|
Statistics Article View: 135 PDF Download: 61 |
||||
