أثر السلوك الشرائي كمتغير وسيط في العلاقة بين التسويق الرقمي ونمو الأعمال (دراسة تطبيقية) | ||||
| مجلة بنها للعلوم الإنسانية | ||||
| Volume 3, Issue 2, March and April 2024, Page 511-550 PDF (1.87 MB) | ||||
| Document Type: Original Article | ||||
| DOI: 10.21608/bjhs.2024.324635.1325 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| الشيماء عبدالحق الشحات عبدالعظيم; أمانى محمد عامر; محمد بكرى عبدالعليم إسماعيل | ||||
| قسم إدارة الأعمال - كلية التجارة - جامعة بنها | ||||
| Abstract | ||||
| الهدف الرئيسي من هذا البحث هو تحديد أثر السلوك الشرائي على العلاقة بين التسويق الرقمي ونمو الأعمال في شركات التجارة الإلكترونية في مصر. وبعد مراجعة الدراسات السابقة في هذا الشأن، تم تطوير نموذج لفرضيات البحث، وتم جمع البيانات الأولية من خلال تصميم استبيان بمقاييس للتسويق الرقمي وسلوك الشراء ونمو الأعمال وباستخدام عينة مقصودة من العملاء المصريين لشركات التجارة الإلكترونية بمصر. تم اختبار النموذج باستخدام نموذج المعادلات الهيكلية وتم استخدام تحليل المسار لتقييم قوة العلاقات بين متغيرات البحث باستخدام برنامج (Smart PLS) وتم إجراء الاختبارات اللازمة لتقييم صحة نماذج متغيرات البحث وتم توزيع الاستبانة على العينة القصدية من خلال نموذج جوجل. وخلص الباحث إلى وجود تأثير إيجابي للتسويق الرقمي على نمو أعمال التجارة الإلكترونية في مصر، مسلطاً الضوء على تأثيره الكبير على سلوك الشراء لدى العملاء، حيث توجد علاقة قوية بين التسويق الرقمي ونمو الأعمال، كما يتوسط سلوك الشراء لدى العملاء العلاقة بين التسويق الرقمي ونمو الأعمال، مع وجود فروق جزئية بناءً على العوامل الديموغرافية. | ||||
| Keywords | ||||
| السلوك; الشرائي; التسويق; الرقمي | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 136 PDF Download: 460 |
||||
