محددات ونواتج تبني شركات الاتصالات الكويتية لأبعاد التسويق المستدام

العنقودي, فلاح غنام عايد; سيد, حسين مصيلحي; عبد القادر, علي أحمد

doi:10.21608/csj.2024.394837

	محددات ونواتج تبني شركات الاتصالات الكويتية لأبعاد التسويق المستدام
مجلة الدراسات التجارية المعاصرة
Volume 10, Issue 17, January 2024, Page 1122-1156 PDF (910.29 K)
Document Type: المقالة الأصلية
DOI: 10.21608/csj.2024.394837
View on SCiNiTO
Authors
فلاح غنام عايد العنقودي ¹; حسين مصيلحي سيد²; علي أحمد عبد القادر²
¹جامعة كفرالشيخ, كلية التجارة , قسم إدارة الأعمال
²كلية التجارة - جامعة كفر الشيخ
Abstract
هدفت الدراسة إلى التعرف على محددات ونواتج تبني شركات الاتصالات الكويتية لأبعاد التسويق المستدام، والكشف عن وجود أثر ذو دلالة إحصائية لمحددات التسويق المستدام على نواتج تبني التسويق المستدام في ظل تبني أبعاد التسويق المستدام بشركات الاتصالات الكويتية، وتكون مجتمع الدراسة من جميع العاملين في شركات الاتصالات الكويتية، واشتملت عينة الدراسة على (94) عاملاً، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي كمنهج للدراسة، واستخدمت الاستبانة كأداة للدراسة، وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج - أن مستوى تبني أبعاد التسويق المستدام بشركات الاتصالات الكويتية جاء بمتوسط حسابي (2.89)، وانحراف معياري (.847)، وبدرجة استجابة (متوسطة), أن محددات تبني أبعاد التسويق المستدام بشركات الاتصالات الكويتية جاءت بمتوسط حسابي (3.01)، وانحراف معياري (1.073)، وبدرجة استجابة (متوسطة), أن نواتج التسويق المستدام بشركات الاتصالات الكويتية جاءت بمتوسط حسابي (2.84)، وانحراف معياري (1.063)، وبدرجة استجابة (متوسطة), وجود أثر إيجابي للتشريعات الخاصة بالتلوث وحماية البيئة ومحدودية الموارد الطبيعية وتكاليفها المتزايدة والتغير في اتجاهات المستهلكين وسلوكياتهم على التسويق المستدام بشركات الاتصالات الكويتية؛ حيث جاءت قيمة (R) (.850a) بمستوى دلالة (.000b), وجود أثر إيجابي ذو دلالة إحصائية للتسويق المستدام على خلق المنفعة المستدامة للعميل والتوجه بالسوق بشركات الاتصالات الكويتية؛ حيث جاءت قيمة (R) (.946a) بمستوى دلالة (.000b) , ، وقد أوصت الدراسة بحاجة الإدارات العليا والتسويقية إلى جعل التسويق المستدام على رأس أولوياتها والعمل على اكتساب ميزة تنافسية.
Keywords
محددات التسويق المستدام; نواتج التسويق المستدام; أبعاد التسويق المستدام


Statistics Article View: 92 PDF Download: 104