مدى تأثير اليقظة الاستراتيجية على الريادة التسويقية بالبنوك التجارية بمصر | ||
| مجلة مركز صالح كامل للإقتصاد الإسلامى بجامعة الأزهر | ||
| Volume 70, Issue 70, April 2020, Pages 63-105 PDF (1.11 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/skjaz.2020.395935 | ||
| Authors | ||
| نجلاء نصر عامود; سهير ثابت; نجلاء محمد مهران | ||
| Abstract | ||
| ملخص البحث: يهدف البحث إلى تحديد مدى تأثير اليقظة الإستراتيجية بأبعادها (اليقظة التنافسية - اليقظة التسويقية - اليقظة البيئية) على الريادة التسويقية بأبعادها (الاستباقية التسويقية، الميل نحو المخاطر، استغلال الفرص) بالتطبيق على قطاع البنوك في مصر. وتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي. تم الاعتماد على قائمة الاستقصاء كأداة رئيسية لجمع البيانات من البنوك محل البحث، وشملت عينة البحث 342 موظفاً من مديري الفروع ونوابهم، من البنوك التجارية العامة والخاصة بمحافظة القاهرة، وبلغت نسبة الاستجابة 91.5% بواقع 313 مفردة. وتوصل البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها: تبين وجود علاقة ارتباط طردية بين أبعاد اليقظة الإستراتيجية وجميع أبعاد الريادة التسويقية في البنوك محل البحث، كما يوجد تأثيراً إيجابياً معنوياً لأبعاد اليقظة الاستراتيجية المتمثلة بـ (اليقظة التنافسية واليقظة البيئية) فقط، باستثناء (اليقظة التسويقية) على ريادة التسويقية في البنوك محل البحث. | ||
| Keywords | ||
| الكلمات المفتاحية: اليقظة الإستراتيجية; الريادة التسويقية; اليقظة التنافسية; اليقظة التسويقية; اليقظة البيئية | ||
|
Statistics Article View: 83 PDF Download: 77 |
||
