دور تقنيات الذكاء الاصطناعي في تحقيق جودة الإعلان بالمنصات الرقمية والمواقع الصحفية المصرية وتأثيرها على السلوك الشرائي للجمهور المصري- دراسة ميدانية | ||
| Journal of Media and Interdisciplinary Studies | ||
| Volume 3, Issue 10, November and December 2024, Pages 41-105 PDF (1.59 M) | ||
| Document Type: Original Articles | ||
| DOI: 10.21608/jmis.2024.304171.1036 | ||
| Author | ||
| Mai Mahmoud* | ||
| Journalism. Akhbar Al Youm Academy,, Cairo,,, Egypt | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة إلى التعرف على دور تقنيات الذكاء الاصطناعي في تحقيق جودة الإعلان بالمنصات والمواقع الصحفية المصرية وتأثيرها على السلوك الشرائي للجمهور المصري وقياس كثافة متابعة الجمهور المصري للإعلانات المنتجة عبر تقنيات الذكاء الاصطناعي، بتطبيق أداة الاستبيان الإلكتروني على عينة قوامها 500 مفردة من الجمهور المصري، وكشفت الدراسة عن: 1- اتضح وجود تنوع كبير في مستويات التفاعل مع الإعلانات التي تعتمد على توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي حيث جاءت نسبة 48.2% من العينة تتمتع بمستوى تفاعل متوسط، وهو ما يعكس وجود نسبة كبيرة تقدر بأنها تتفاعل بشكل متوسط مع هذه الإعلانات، ربما بتفاعلات تتراوح بين الإعجاب والمشاركة البسيطة ثم جاءت نسبة 47% من العينة تصنف تفاعلاتهم مع هذه الإعلانات على أنها مرتفعة، مما يدل على استجابة إيجابية وقوية اتجاه المحتوى الذي يستخدم التكنولوجيا الذكية لجذب الانتباه والتفاعل، في المقابل، جاءت نسبة 4.8% من العينة لديها استجابة منخفضة للإعلانات المبنية على تقنيات الذكاء الاصطناعي، مما يشير إلى أن هناك جزء صغير من الجمهور لا يفضل هذا النوع من الإعلانات بشكل كبير أو لا يتفاعل معها بالشكل المتوقع. بشكل عام، تعكس هذه النتائج التفاعل المتنوع والمتغير مع الإعلانات التي تستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي، وتبرز أهمية تبني استراتيجيات إعلانية تعتمد على الابتكار التكنولوجي لتحقيق تأثير فعّال وإشراك أوسع للجمهور المستهدف. 2- وثبت وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين ثقة عينة الدراسة في الإعلانات التي تعتمد على توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي وتقييم عينة الدراسة لتجربة الشراء الإلكتروني بعد التعرض لهذه الإعلانات؛ وكذلك وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيا بين كثافة تعرض عينة الدراسة للإعلانات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي وتأثيرات متابعتها لهذه الإعلانات على السلوك الشرائي.. | ||
| Keywords | ||
| فاعلية; قبول التقنية; إلكترونية | ||
|
Statistics Article View: 434 PDF Download: 263 |
||
