أثر التوجه الريادي في تحسين القدرات التسويقية والأداء المستدام "دراسة ميدانية على مجموعة شركات العربي" | ||||
| التجارة والتمويل | ||||
| Volume 44, Issue 4, December 2024, Page 288-348 PDF (2.23 MB) | ||||
| DOI: 10.21608/caf.2024.397108 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| محمد أحمد شميس1; أحمد سليمان السعيد سليمان2 | ||||
| 1مدرس اداره الاعمال بمعهد رايه العالى للاداره والتجارة الخارجية ؛ دمياط الجديده | ||||
| 2مدرس ادارة اعمال معهد رايه العالي للاداره والتجاره الخارجيه بدمياط الجديدة | ||||
| Abstract | ||||
| استهدف البحث الحالي فحص العلاقة بين التوجه الريادى بأبعاده (الابتكار، المخاطرة، الاستباقية، الاستقلالية) وبين القدرات التسويقية بأبعادها (القدرة على تخطيط المنتجات، القدرة على التسعير، القدرة على إدارة الاتصالات التسويقية، القدرة على إدارة وسائل التواصل الاجتماعى، القدرة على إدارة قنوات التوزيع، القدرة على إدارة البيع الشخصى، القدرة على إدارة بحوث السوق) وبين الأداء المستدام بأبعاده (الأداء البيئي، الأداء الاجتماعى، الأداء الاقتصادى). وقد تم تصميم استبيان خصيصاً لجمع البيانات من عينة البحث. وقد اعتمد الباحثان على عينة عشوائية طبقية بلغت (379) مفردة من العاملين بمجموعة شركات العربى. وقد خلصت النتائج إلى وجود علاقة ارتباط معنوية إيجابية بين متغيرات البحث، مما يدعم قبول الفرض الأول، بالإضافة إلى وجود تأثير معنوى إيجابى للتوجه الريادى على القدرات التسويقية، وأيضاً وجود تأثير معنوى إيجابى للتوجه الريادى على الأداء المستدام مما يدعم القبول الجزئى للفرض الثانى والثالث. | ||||
| Keywords | ||||
| التوجه الريادى; القدرات التسويقية; الأداء المستدام | ||||
|
Statistics Article View: 154 PDF Download: 198 |
||||
