خصائص المتاجر الإلكترونية في مراحل الشراء وأثرها على رضا العميل دراسة تطبيقية على عملاء المتاجر الإلكترونية في مصر | ||||
| التجارة والتمويل | ||||
| Volume 44, Issue 4, December 2024, Page 642-678 PDF (2.28 MB) | ||||
| DOI: 10.21608/caf.2024.399260 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| أية وليد السيد عفيفى1; أمنه أبو النجا محمد أبو النجا2; نهال محمد ربيع زناتى3 | ||||
| 1كلية التجارة - جامعة طنطا | ||||
| 2قسم ادارة اعمال - کلية التجارة - جامعة طنطا | ||||
| 3كلية التجارة- جامعة طنطا | ||||
| Abstract | ||||
| تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على أثر خصائص المتاجر الإلكترونية في مراحل الشراء (مرحلة ما قبل الشراء، مرحلة الشراء، مرحلة ما بعد الشراء) على ولاء العملاء، مع تحليل الدور الوسيط لرضا العملاء، وذلك بالتطبيق على عملاء المتاجر الإلكترونية في مصر، باستخدام أسلوب تحليل المسار (Path Analysis). تم تصميم استبانة خاصة لأهداف الدراسة، وتوزيعها على عينة عشوائية بلغ حجمها 420 مفردة من عملاء المتاجر الإلكترونية في مصر، وتم استرجاع 374 استبانة صالحة للتحليل الإحصائي. وبعد تحليل البيانات، خلصت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات، من أهمها أن هناك تباينًا في درجة تأثير متغيرات خصائص المتاجر الإلكترونية على رضا العميل. وكانت أكثر المتغيرات تأثيرًا: خصائص المتاجر الإلكترونية في مرحلة ما بعد الشراء، ثم خصائص المتاجر الإلكترونية في مرحلة الشراء، ثم خصائص المتاجر الإلكترونية في مرحلة ما قبل الشراء. كما تبين أن هناك تأثيرًا معنويًا إيجابيًا غير مباشر لخصائص المتاجر الإلكترونية على ولاء العملاء من خلال رضا العملاء كمتغير وسيط، وذلك بالتطبيق على عملاء المتاجر الإلكترونية في مصر | ||||
| Keywords | ||||
| خصائص المتاجر الإلكترونية; رضا العملاء; ولاء العملاء | ||||
|
Statistics Article View: 97 PDF Download: 99 |
||||
