أثر الإعلانات الأصلية على مواقع التواصل الاجتماعي في تشكيل النوايا والسلوك الشرائي للمستهلكين في مصر | ||
| مجلة الإعلام الرقمي والتنمية المستدامة | ||
| Article 6, Volume 2024, Issue 2 - Serial Number 1, December 2024, Pages 307-410 PDF (3.03 M) | ||
| Document Type: دراسات | ||
| DOI: 10.21608/jmdds.2024.313678.1012 | ||
| Author | ||
| Aya Mahmoud* | ||
| كلية الإعلام وفنون الاتصال جامعة ٦ اكتوبر | ||
| Abstract | ||
| أصبح الإعلان الأصلي الأن محط اهتمام لدى المسوقين والباحثين وموضع ذو أولوية في تقديم الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي. لذلك سعت هذه الدراسة إلى قياس تأثير العوامل المؤثرة على فعالية الإعلان الأصلي على مواقع التواصل الاجتماعي وفهم القيمة الإعلانية للإعلان الأصلي ، وكذلك قياس النواتج المترتبة على ذلك في تشكيل الاتجاه نحو هذا النوع من الإعلان ومن ثم النية الشرائية لدى المستهلك، طورت الدراسة نموذجاً إجرائياً يصف العلاقة بين المتغيرات من نموذج الإعلان على شبكة الانترنت (Ducoffe., 1996). وقد وظفت الدراسة المنهج الكمي من خلال تطبيق المنهج الشبه تجريبي باستخدام استبيان بالتطبيق على عينة مكونة من 156 مفردة من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي. توصلت الدراسة إلى عدة نتائج تتمثل في أن الاتجاه نحو الإعلان أمر بالغ الأهمية عند رغبة المستهلك في الشراء، حيث يتكون عند المستهلك اتجاه ايجابي نحو الإعلانات الأصلية عندما يعتبرها معلوماتية ومسلية وكذلك عنما يشعر بأنها مصممة خصيصاً له مما يشعر المستهلك بقيمة إعلانية ومن ثم تتشكل النية الشرائية لديه. | ||
| Keywords | ||
| الإعلان الأصلي; إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي; السلوك الشرائي | ||
|
Statistics Article View: 298 PDF Download: 263 |
||
