أثر تسويق المؤثرين على ممارسات الخداع التسويقي لدى متابعي المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي "دراسة تطبيقية" | ||||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||||
| Article 21, Volume 6, Issue 1 - Serial Number 3, January 2025, Page 765-787 PDF (901.86 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/cfdj.2024.330958.2078 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
سارة مصطفى محمد مهدى مهدى  1; سارة مهدى1; الاستاذ الدكتور/ عبد القادر مبارك2; الدكتور/ حازم رشيد1
| ||||
| 1الاكاديمية العربية للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحرى | ||||
| 2كلية الأعمال، جامعة المنصورة الجديدة | ||||
| Abstract | ||||
| استهدفت الدراسة تحديد تأثير أبعاد تسويق المؤثرين (مصداقية المؤثرين، جاذبية المؤثرين، وخبرة المؤثرين) على ممارسات الخداع التسويقي عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وقد اعتمدت الباحثة على قائمة الاستقصاء كأداة رئيسية في جميع بيانات الدراسة من متابعي مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي، وبلغت عدد قوائم الاستقصاء الصحيحة (٣١٣)، بنسبة استجابة (٨١.٥٪)، وقد قامت الباحثة بالاعتماد على برنامج (SPSS) في تحليل بيانات الدراسة، وقد أشارت نتائج الدراسة إلى وجود تأثير عكسي معنوي لمصداقية المؤثرين على الخداع التسويقي، كما تبين وجود تأثير طردي معنوي جاذبية المؤثرين على الخداع التسويقي، بالإضافة إلى ذلك أوضحت النتائج وجود تأثير طردي معنوي لخبرة المؤثرين على الخداع التسويقي، ويتبين وجود تأثير لأبعاد تسويق المؤثرين المتمثلة في (مصداقية المؤثرين، جاذبية المؤثرين، وخبرة المؤثرين) على الخداع التسويقي لمتابعي مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي، وقد اقترحت الباحثة مجموعة من التوصيات التي يمكن ان تساهم في تخفيض الخداع التسويقي لدى متابعي المؤثرين عبر مواقع التواصل الاجتماعي. | ||||
| Keywords | ||||
| المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي; تسويق المؤثرين; الخداع التسويقي | ||||
|
Statistics Article View: 386 PDF Download: 350 |
||||
