أثر عناصر المزيج التسويقي الأخضر على الاتجاهات السلوكية للمستهلكين-دراسة تطبيقية. | ||
| المجلة الأكاديمية للعلوم الإجتماعية | ||
| Volume 3, Issue 2, July 2025, Pages 111-144 PDF (692.85 K) | ||
| Document Type: بحوث ميدانية | ||
| DOI: 10.21608/ajss.2025.349958.1049 | ||
| Author | ||
| أحمد علي زيدان مرسي* | ||
| أكاديمية السادات للعلوم الإدارية | ||
| Abstract | ||
| يهدف البحث الي اختبار مدي تحقق العلاقة الإيجابية بين تحقق ممارسات التسويق الأخضر (المنتج الأخضر، التسعير الأخضر، الترويج الأخضر، التوزيع الاخضر) وتحقق الاتجاهات السلوكية للمستهلكين، بالتطبيق على مستهلكي منتجات الأدوات المنزلية بمحافظة سوهاج، وتم جمع البيانات من 400 مفردة من مستهلكي منتجات الأدوات المنزلية بمحافظة سوهاج، واعتمد البحث على قائمة استقصاء لجمع البيانات. وقد تم الاعتماد على أسلوب تحليل المسار لاختبار الفروض باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS V25)) وتوصل البحث إلى: - وجود علاقة ايجابية ذات دلالة إحصائية بين تحقق ممارسات كل من تخطيط المنتج الأخضر والتسعير الأخضر والترويج الأخضر والتوزيع الأخضر وتحقق الاتجاهات السلوكية للمستهلكين. واوصي البحث بان يجب على الشركات الأخذ بعين الاعتبار دورة إنتاج المنتج بشكل كامل ابتداء بالمواد الأولية، ومن ثم عملية التصنيع واستعمال المنتج وحتى مرحلة ما بعد الاستخدام، حتى يشعر المستهلك برغبة الشركة في تقليل الآثار السلبية للمنتج في مختلف مراحل دورة حياته و ضرورة أن تميز العلامة المنتج الأخضر عن باقي المنتجات ويجب اختيار الاسم التجاري الذي يناسبه كون المنتج صديق للبيئة وعلى الشركات الأخذ في الاعتبار عند تسعير المنتج الأخضر جودة المنتج والتكاليف الخاصة بإضافة البعد البيئي في تصميم المنتج ومكوناته حتى يشعر المستهلك بأن الزيادة في سعر المنتج زيادة مبرره. | ||
| Keywords | ||
| التسويق الاخضر; عناصر المزيج التسويقي الأخضر; اتجاهات المستهلكين | ||
|
Statistics Article View: 251 PDF Download: 57 |
||
