تأثير القدرات التسويقية على البراعة التسويقية: الدور الوسيط للتفكير الرشيق "دراسة تطبيقية على العاملين في البنوك التجارية في الأردن" | ||||
| مجلة راية الدولية للعلوم التجارية | ||||
| Volume 4, Issue 12, January 2025, Page 157-222 PDF (1.65 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/rijcs.2025.309045.1146 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| أ.د. عبد العزيز علي حسن* 1; نصار موسى حسن نصار* 2; أ.م.د/ تامر إبراهيم السيد عشري* 3 | ||||
| 1كليةأستاذ التسويق ورئيس قسم إدارة الأعمال كلية التجارة _ جامعة المنصورة التجارة جامعة المنصورة | ||||
| 2باحث دكتوراه قسم إدارة الأعمال كلية التجارة _ جامعة المنصورة | ||||
| 3أستاذ إدارة الأعمال المساعد كليـة التجارة- جامعة المنصـورة | ||||
| Abstract | ||||
| تناول الباحثون في هذه الدراسة العلاقة بين القدرات التسويقية والبراعة التسويقية من خلال الدور الوسيط للتفكير الرشيق، وذلك بالتطبيق على العاملين في البنوك التجارية في الأردن. وتم تصميم نموذج افتراضي مقترح كدليل لاختبار العلاقات بين متغيرات الدراسة، كما تم تصميم قائمة استقصاء موجهة الى عينة الدراسة تم توزيعها من خلال الباحث شخصيا. (SPSS ولتحليل بيانات الدراسة الأولية تم استخدام البرنامج الإحصائي( وقد بلغ حجم عينة الدراسة (340) مستجيب من العاملين في الإدارات العليا والوسطى في البنوك التجارية الأردنية.، وقد توصلت الدراسة الى عدد من النتائج منها توجد علاقة ارتباط معنوي بين أبعاد ومتغيرات الدراسة (القدرات التسويقية والتفكير الرشيق والبراعة التسويقية)، وأن التفكير الرشيق يتوسط العلاقة بين القدرات التسويقية وبين البراعة التسويقية لدى العاملين في البنوك التجارية في الأردن. وأوصت الدراسة بالاهتمام بجمع معلومات تسويقية سليمة وطرق علمية مبنية على أسس صحيحة لمعرفة أوضاع الأسواق القائمة والمشاكل المتعلقة بتسويق خدمات البنك المصرفية. | ||||
| Keywords | ||||
| القدرات التسويقية; البراعة التسويقية; التفكير الرشيق | ||||
|
Statistics Article View: 153 PDF Download: 187 |
||||
