تأثيرالتسويق عبر المؤثرين على الإرتباط بالعلامة ”دراسة تطبيقية على مستخدمي الهواتف المحمولة المتابعين لمواقع التواصل الاجتماعي” | ||
| مجلة راية الدولية للعلوم التجارية | ||
| Volume 4, Issue 12, January 2025, Pages 1369-1418 PDF (1.18 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/rijcs.2025.320341.1167 | ||
| Authors | ||
| أ.م.د/سارة السيد الدريني* 1; ولاء علي فهمي ابوالقمصان* 2 | ||
| 1أستاذ مساعد إدارة الاعمال كلية التجارة جامعة المنصورة | ||
| 2باحثة بقسم إدارة الاعمال كلية التجارة جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| استهدفت الدراسة اختبار تأثير التسويق عبر المؤثرين على الارتباط بالعلامة بالتطبيق على مستخدمي الهواتف المحمولة المتابعين لمواقع التواصل الاجتماعي، وقام الباحثان باستخدام عينة انترنت ميسرة بلغ حجمها ٣٨٤ مفردة، واستخدم الباحثان قائمة استقصاء تم رفعها على مواقع التواصل الاجتماعي، وتم الاعتماد على معامل ارتباط بيرسون وتحليل الانحدار المتعدد لاختبار فروض الدراسة. وقد توصلت نتائج البحث إلي وجود ارتباط معنوي إيجابي بين أبعاد التسويق عبر المؤثرين وأبعاد الارتباط بالعلامة على مستخدمي الهواتف المحمولة المتابعين لمواقع التواصل الاجتماعي، ووجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد التسويق عبر المؤثرين( الجدارة بالثقة، الجاذبية، الخبرة) على كل بعد من أبعاد الارتباط بالعلامة( الارتباط المعرفي، الارتباط العاطفي، الارتباط السلوكي). | ||
| Keywords | ||
| التسويق عبر المؤثرين; الارتباط بالعلامة | ||
|
Statistics Article View: 99 PDF Download: 537 |
||
