دور الاتصال التسويقي في تحقيق رؤية المملكة 2030: استراتيجية لبناء العلامة التجارية وتعزيز النمو الاقتصادي | ||||
| دراسات عربية في التربية وعلم النفس | ||||
| Volume 153, Issue 2, January 2025, Page 261-288 PDF (634.06 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/saep.2025.404313 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| أ. ريهام عماد عبد الله عبد ربه | ||||
| جامعة الملك عبد العزيز- جدة- المملكة العربية السعودية | ||||
| Abstract | ||||
| المستخلص: هدفت الدراسة إلى تحليل دور الاتصال التسويقي في تحقيق رؤية المملكة 2030 من خلال بناء العلامة التجارية وتعزيز النمو الاقتصادي. اعتمدت الدراسة على منهج وصفي واستكشافي باستخدام الاستبانة كأداة لجمع البيانات. شملت العينة 200 من مسؤولي التسويق في شركات ومؤسسات سعودية محلية. تناول الإطار النظري نظريتي التسويق المتكامل ونموذج Betteke Van Ruler لاستراتيجيات الاتصال. توصلت الدراسة إلى أن الحملات الإعلانية التقليدية والرقمية تسهم بشكل كبير في تحقيق أهداف الرؤية، حيث أظهرت الحملات الرقمية فاعلية عالية بفضل الوصول الواسع وتكاليفها المناسبة. كما أظهرت النتائج أهمية التسويق في القطاعات غير النفطية، مثل السياحة والصناعات المحلية، في دعم التنوع الاقتصادي. ومع ذلك، كشفت الدراسة عن تحديات مثل نقص الموارد المالية والتغيرات التكنولوجية السريعة التي تعيق تطبيق استراتيجيات فعالة. وأكدت أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز التفاعل الدولي، مع تفضيل منصات مثل X ويوتيوب. | ||||
| Keywords | ||||
| كلمات مفتاحية: الاتصال التسويقي; رؤية المملكة 2030; بناء العلامة التجارية; النمو الاقتصادي; استراتيجية الاتصال التسويقي | ||||
|
Statistics Article View: 103 PDF Download: 85 |
||||
