الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي: دراسة لسلوكيات طلبة الجامعات في دولة الإمارات خلال جائحة (كوفيد-19) | ||||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||||
| Article 18, Volume 2025, Issue 90, January 2025, Page 131-163 PDF (1.02 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ejsc.2025.405912 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
نورا أسعد أبوسمرة1; خالد زعموم 2
| ||||
| 1طالبة ماجستير في كلية الاتصال بجامعة الشارقة | ||||
| 2أستاذ مشارك في كلية الاتصال بجامعة الشارقة ,والمشرف على الباحثة | ||||
| Abstract | ||||
| تبحث هذه الدراسة في تأثير إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على الشباب، وخاصةً طلاب الجامعات في دولة الإمارات العربية المتحدة خلال جائحة (كوفيد-19). كما تهدف إلى فهم تفضيلاتهم وسلوكياتهم والعلاقة بين المتغيرات الديموغرافية مثل الجنس والعمر والمستوى التعليمي. تسلط الدراسة الضوء على أهمية أنشطة التخاطب الإلكتروني (eWOM) ومدى التفاعل مع الإعلانات. بالإضافة إلى، نية الشراء السلوكية، الثقة في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، ومخاوف خصوصية البيانات خاصةً في ظل الإعلانات المستهدفة. بالاعتماد على نظرية السلوك المخطط (TPB) وإطار الإعلان السلوكي عبر الإنترنت (OBA)، كما تستخدم الدراسة منهجاً كمياً مع عينة مكونة من 200 مشارك أكملوا استبياناً ذاتياً. تشير النتائج إلى أن الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يؤثر بشكل كبير على سلوكيات المستهلكين الشباب أثناء الوباء، والتي يمكن فهمها من عدة جوانب مثل تفاعلهم مع الإعلانات ومخاوفهم بشأن خصوصية بياناتهم. وبالتالي، يمكن للمعلنين الاستفادة من هذه النتائج لتحسين استراتيجياتهم الإعلانية وإنشاء حملات وسائط اجتماعية مقنعة ومؤثرة وجذابة تلقى صدى لدى جمهورهم المستهدف، وإنشاء الثقة لديهم. | ||||
| Keywords | ||||
| إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي; كوفيد-19; الشباب; سلوك المستهلك; نية الشراء; أنشطة التخاطب الإلكتروني; الخصوصية | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 185 PDF Download: 397 |
||||
