العلاقة التكاملية بين نظريات واستراتيجيات البراند الحديثة لتعزيز مرونة البراند فى ظل المنافسة العالمية | ||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 25 January 2025 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/mjaf.2025.338510.3531 | ||
| Author | ||
| هايدى يوسف ابو الغيط* | ||
| قسم الاعلان والطباعة والنشر کلية الفنون التطبيقية جامعة بنها | ||
| Abstract | ||
| يستهدف هذا البحث رصد العلاقة التكاملية بين نظريات واستراتيجيات البراند الحديثة لتعزيز مرونة البراند فى ظل المنافسة العالمية. فالمرونة والقدرة على التكيف من السمات الأساسية للبراندات الناجحة. لم يعد يقتصر نجاح البراند على تقديم منتج أو خدمة ذات جودة عالية فقط، بل يتطلب أيضا القدرة على مواجهة التحديات المتغيرة والتكيف مع متطلبات السوق المتنامية. هنا تأتي أهمية العلاقة التكاملية بين نظريات واستراتيجيات البراند الحديثة لتعزيز مرونة البراند. حيث يمكن أن تؤثر التوجهات والنظريات المتبعة في بناء وتطوير البراند على أساليب التسويق والمنافسة ونجاح العلامات التجارية عبر الاستدامة والمسئولية الاجتماعية للمؤسسات, وتشمل نظريات البراند مجموعة من النظريات التي تتعلق بكيفية بناء وتسويق العلامات التجارية. تشمل هذه النظريات: نظرية شخصية البراند Brand Personality Theory والتي تركز على منح العلامة خصائص شخصية تميزها عن العلامات الأخرى وتساعدها في مواكبة التغيرات المجتمعية ، ونظرية الموقف الدلالي Positioning Theory التي تركز على كيفية تحديد موقف ووضع البراند في عقول المستهلكين مقارنة بالعلامات الأخرى. وأيضًا نظرية القيمة العميقة للبراند Brand Equity Theory والتي تركز على قيمة البراند وكيفية بناء قوة العلامة قادرة على مواجهة التغيرات المجتمعية وإدراك المستهلكين لها. كما تشمل النظريات الأخرى مثل نظرية تفضيل البراند Brand Preference Theory والتي تركز على كيفية تأكيد الصورة الذهنية للبراند في عقول وعاطفة المستهلكين مما يحافظ على تفضيلاتهم للبراند في ظل التغيرات المجتمعية الطارئة. ونظرية الاندماج الانفعالي Affective Involvement Theory التي تركز على علاقة المستهلكين العاطفية مع البراند والاتباط القوي في ظل التغيرات المجتمعية استراتيجية تسويق المحتوى Content Marketing Strategy. كما تناول البحث الاستراتيجيات المتعلقة بالبراند مثل استراتيجية الابتكار في التصميم Design Innovation Strategy واستراتيجية الابتكار الاجتماعي Social Innovation Strategyواستراتيجية تسويق المؤثرين Influencer Marketing strategy وانتهى البحث بتقديم رؤية لدور مرونة البراند، أصبحت المرونة والقدرة على التكيف من السمات الأساسية للبراندات الناجحة. في العلاقة بين النظريات والاستراتيجيات في التصميم والتسويق. وتوصل البحث إلى استكشاف كيف يمكن لنظريات واستراتيجيات البراند أن تعمل سويا لتوفير ميزة تنافسية في الأسواق العالمية. وتحليل كيفية تطبيق هذه النظريات والاستراتيجيات بشكل متكامل لتعزيز مرونة البراند، مما يمكن الشركات من التكيف مع التغيرات المستمرة وتحقيق الاستدامة على المدى البعيد. | ||
| Keywords | ||
| نظريات البراند; استراتيجيات البراند; مرونة البراند | ||
|
Statistics Article View: 198 |
||
