دور أنشطة العلاقات العامة في تسويق الميزة التنافسية لمنتجات شركات رأس المال المهاجر اليمني (دراسة ميدانية) | ||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||
| Volume 36, Issue 141.4, April 2025 PDF (5.21 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjam.2025.352601.2528 | ||
| Author | ||
| أحمد هاشم السيد احمد عبدالرحمن* | ||
| الملحقية الثقافية اليمنية | ||
| Abstract | ||
| يهدف هذا البحث إلى دراسة دور أنشطة العلاقات العامة في تسويق الميزة التنافسية لشركات رأس المال المهاجر اليمني في مصر، مستخدمًا منهج المسح وأداة المقابلة المتعمقة مع أصحاب الشركات ومسؤولي العلاقات العامة. وقد استعرض البحث دراسات سابقة تناولت دور العلاقات العامة والميزة التنافسية، مؤكدًا على أهمية الجودة والسعر المنافس كعوامل أساسية في الميزة التنافسية، مع اختلاف في تطبيق ذلك بين الشركات، كما بين البحث أن دور العلاقات العامة يختلف بين الشركات، فبينما تركز "ياركس" على بناء العلاقات مع كبار العملاء، تعتبر "سيزونال جلوبال" العلاقات العامة أساسية في الخدمات، وتعتبر "البرق الطبية" أن العلاقات العامة والتسويق هما عصب العمل، وتتبع الشركات استراتيجيات تسويق مدمجة، وتختلف في كيفية مساهمة العلاقات العامة في الحفاظ على الميزة التنافسية، مع الاتفاق على أهمية مواقع التواصل الاجتماعي، وتتفق الشركات على ممارسة أنشطة استراتيجية لتحقيق التميز مع اختلاف في التفاصيل، وأن تحليل النشاطات مهم لتحديد الناجحة والخاسرة، وتمتلك جميع الشركات هيكلًا تنظيميًا للتسويق، وتواجه الشركات تحديات مختلفة، أهمها المنافسة غير الكفؤة وتقلبات الأسعار، وتتفق على أن الكثافة السكانية هي نقطة القوة الأهم، وعلى أن الاستقرار السياسي هو عامل جذب لرؤوس الأموال اليمنية. | ||
| Keywords | ||
| أنشطة العلاقات العامة; الميزة التنافسية; رأس المال المهاجر | ||
|
Statistics Article View: 185 PDF Download: 83 |
||
