أثر التسويق المؤثر على قرار الشراء (دراسة ميدانية) | ||
| مجلة البحوث الإدارية | ||
| Volume 43, Issue 1, January 2025 PDF (1.05 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jso.2024.283494.1293 | ||
| Author | ||
| نورهان محمد محمود والى* | ||
| اكاديميه السادات للعلوم الاداريه | ||
| Abstract | ||
| لم تعد الإعلانات التقليدية على الأنترنت من خلال جوجل، أو عبر الحملات المدفوعة على مواقع التواصل الاجتماعي هي الخيارات المتاحة فقط أمام العلامات التجارية للقيام بحملات ترويجية لمنتجاتهم أو خدماتهم، أو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية في العالم الرقمي، فقد أساهم ظهور المؤثرين والتسويق المؤثر عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، في إضافة خيارات جديدة ومتعددة لتلك العلامات التجارية في إعلاناتهم، والتي أصبحت لا تظهر في صورة الإعلان التقليدي، ولكنها تأخذ منحى آخر لتتشابه مع المحتوى الذي يفضله الجمهور؛ الأمر الذي أسهم المؤثرون في تحقيقه، خاصة في ظل تنوع محتواهم ومجالاتهم وتنوع جمهورهم أيضًا. لذلك سوف تتناول هذه الدراسة اثر استخدام التسويق المؤثر عبر وسائل التواصل الاجتماعي في المستهلكين من حيث اتخاذهم القرار الشرائي للمنتجات المعلن عنها من خلال المؤثرين ؛ وذلك بهدف الوقوف علي أبعاد وحدود العلاقة التي تربط بين مشاهدة المستخدمين للإعلانات و اتخاذ القرار بالشراء ومحاولة الكشف عن تأثير عدد من العوامل الخاصة بالتسويق المؤثر وتتمثل في :عدد المتابعين للمؤثر ، جودة المحتوى المقدم ومدى تأثيره على قرار الشراء، ومستوى المصداقية المدركة للمؤثرين ، كذلك مدى زيادة الوعى بالعلامة التجارية و قد استخدمت الباحثه المنهج الوصفى التحليلى فى الدراسة. و قد توصلت الباحثه الى عده نتائج اهمها :وجود تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية لأبعاد التسويق المؤثر، والمتمثلة في: (مصداقية المؤثرين، جودة المحتوى، عدد المتابعين، زيادة الوعى بالعلامة التجارية، ثقة المستهلكين فى المؤثرين) على قرار الشراء للمستهلكين عبر مواقع التواصل الاجتماعي (محل الدراسة) . | ||
| Keywords | ||
| التسويق المؤثر; قرار الشراء; المؤثرون عبر مواقع التواصل الاجتماعى | ||
|
Statistics Article View: 720 PDF Download: 872 |
||
