دور العلاقات العامه في تسويق النشاط الرياضي للانديه والاتحادات بمصر دراسة تطبيقية لأندية كرة القدم والاتحادات الرياضية | ||
| مجلة بحوث کلية الآداب . جامعة المنوفية | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 29 January 2025 | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjam.2025.353641.2536 | ||
| Author | ||
| نهال نوفل* | ||
| كلية الإعلام جامعة المنوفية | ||
| Abstract | ||
| هدفت الدراسة الى التعرف على الأهداف والوظائف التي تقوم بها إدارة العلاقات العامة في الأندية والاتحادات الرياضية والتعرف على أساليب ومجالات التسويق الرياضي وكيف تقوم الأندية الرياضية بتسويق المباريات والبطولات وتسويق اللاعبين وتسويق حقوق الدعاية والاعلان الخاصة بالأندية الرياضة وذلك من خلال تطبيق " نموذج رولر ونموذج جرونج". اعتمدت الدراسة على منهج المسح من خلال تطبيق استمارة تحليل مضمون لصفحات عينة من الأندية والاتحادات الرياضية على الفيس بوك وتشمل: النادي الأهلي ونادى الزمالك والنادي الإسماعيلي ونادى المصري البوسعيدي والاتحاد المصري لكرة القدم والاتحاد الأفريقي لكرة القدم وذلك خلال الفترة من 1/ 9/2024 حتى 31/12/2024. كما تم تطبيق استمارة استبيان على عينة عمدية مكونة من (400) مفردة من جمهور الأندية الرياضية، وأيضا تم تطبيق استمارة مقابلة مع عدد من مديري العلاقات العامة بالأندية والاتحادات الرياضية عينة الدراسة. وتوصلت الدراسة الى ان المبحوثين يقومون بتشجيع الأندية الرياضية لكرة القدم بنسبة (100%) وان غالبية المبحوثين يشجعون النادي الأهلي وذلك بنسبة (72%) وان المبحوثين يشجعوا هذا النادي بالتحديد بسبب تاريخ النادي وانجازاته وذلك بنسبة (27.4 %). كما ان المبحوثين يحرصون على متابعة صفحات الأندية الرياضية على الفيس بوك وذلك بنسبة (37.6%). وتوصلت ايضا نتائج المقابلة الى وجود ادارة علاقات عامة بالأندية الرياضية عينة الدراسة، ووجود ادارة للعلاقات العامة بالاتحاد المصري لكرة القدم بينما لا توجد ادارة للعلاقات العامة بالاتحاد الإفريقي لكرة القدم وانما هي جزء من مسئوليات مكتب الامين العام، وتوصلت ايضا الدراسة الى وجود ادارة مستقلة للتسويق بالأندية والاتحادات الرياضية عينة الدراسة لإدارة حقوق الاندية والاتحادات الرياضية | ||
| Keywords | ||
| العلاقات العامة; التسويق; النشاط الرياضي; الأندية الرياضية; الاتحادات الرياضية | ||
|
Statistics Article View: 197 |
||
