الاستراتيجيات الإبداعية للعلاقات العامة التسويقية عبر الشبكات الاجتماعيه ودورها في بناء سمعة العلامة التجارية | ||
| المجلة الأكاديمية للعلوم الإجتماعية | ||
| Volume 3, Issue 2, July 2025, Pages 35-61 PDF (670.64 K) | ||
| Document Type: بحوث ميدانية | ||
| DOI: 10.21608/ajss.2025.320721.1027 | ||
| Authors | ||
| اميرة محمد الليثي* 1; أمـــــانــي ألبــــرت أديــــب2; مــايســـــة حمــــــدي ذكـــى3 | ||
| 1Alroda st | ||
| 2استاذ ورئيس قسم العلاقات العامة والاعلان - كلية الإعلام جامعة بني سويف | ||
| 3مدرس العلاقات العامة والاعلان - كلية الآداب جامعة المنصورة | ||
| Abstract | ||
| تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على الاستراتيجيات الابداعية للعلاقات العامة التسويقية التي تستخدمها الشركات محل الدراسة من أجل الترويج للمنتجات والخدمات التي تقدمها عبر شبكات التواصل الاجتماعي والتعرف على الدور الفعال لها في بناء سمعة العلامة التجارية لدى الجمهور. واستخدمت الدراسة منهج المسح بشقيه الوصفي والتحليل، وطبقت الدراسة على عينة عمدية مكونة من 450 مفردة من عملاء الشركات في محافظات القاهرة، بني سويف، الدقهلية، واستخدمت أداة الاستبيان وتحليل المضمون، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: "توجد علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين مدى اهتمام الشركات محل الدراسة بنشر أنشطتها وحملاتها التسويقية عبر حساباتها في الشبكات الاجتماعية، وبين درجة السمعة/التصور الذهني لتلك الشركات لدى عينة المبحوثين". توجد علاقة ارتباطية دالة احصائيا بين مستوي إدراك المبحوثين لمبادىء الاتصال الحواري التى توظفها المنظمات محل الدراسة عبر حساباتها عبر الشبكات الاجتماعيه وطبيعة سمعة العلامة التجارية لديهم. توجد علاقة ارتباطية دالة احصائيا بين الاستراتيجيات الابداعية للعلاقات العامة التسويقية التى توظيفها الشركات محل الدراسة عبر شبكاتها الاجتماعية وطبيعة سمعة العلامة التجارية لدى المبحوثين عينة الدراسة. ثبت صحة الفروض الثلاثة. | ||
| Keywords | ||
| العلاقات العامه التسويقية; الشبكات الاجتماعيه; سمعة العلامة التجارية | ||
|
Statistics Article View: 143 PDF Download: 48 |
||
