قيمة العلامة التجارية وتأثيرها في نية الشراء الإلكتروني دراسة تطبيقية على عملاء مستحضرات التجميل في مصر | ||
| المجلة العلمية للبحوث التجارية (جامعة المنوفية) | ||
| Article 18, Volume 57, Issue 2, April 2025, Pages 777-798 PDF (844.67 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjsc.2025.356394.1553 | ||
| Authors | ||
| طلعت أسعد عبد الحميد* 1; نجلاء يسري عبد النبي2; محمد فوزى البردان3 | ||
| 1أستاذ بقسم إدارة الأعمال، كلية التجارة، جامعة المنصورة | ||
| 2باحثة بقسم إدارة الأعمال، كلية التجارة، جامعة مدينة السادات | ||
| 3کلية التجارة - جامعة مدينة السادات | ||
| Abstract | ||
| استهدف البحث الحالي تحديد التأثيرات المباشرة لأبعاد قيمة العلامة التجارية (الوعي بالعلامة التجارية، الجودة المدركة للعلامة التجارية، الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية) على نية الشراء الإلكتروني، وذلك بالتطبيق على عينة قوامها 384 مفردة من السيدات عملاء شركات مستحضرات التجميل بجمهورية مصر العربية. وتم جمع البيانات الأولية من خلال قائمة استقصاء تم إعدادها خصيصاً لهذا الغرض اعتماداً على المفاهيم النظرية والدراسات العلمية في هذا الصدد. وقد تم تحليل البيانات باستخدام أسلوب تحليل الانحدار المتعدد باستخدام برنامج SPSS Ver.21. وكشفت النتائج عن وجود تأثير إيجابي معنوي لجميع أبعاد قيمة العلامة التجارية على نية الشراء الإلكتروني، كما توصلت النتائج إلى عدم وجود فروق معنوية بين آراء عينة البحث فيما يتعلق بمتغيرات البحث وفقاً لخصائصهم الديموجرافية. مما يدعم قبول فروض البحث. وأخيراً تم اقتراح عدد من التوصيات ومقترحات ببحوث مستقبلية في هذا الصدد.استهدف البحث الحالي تحديد التأثيرات المباشرة لأبعاد قيمة العلامة التجارية (الوعي بالعلامة التجارية، الجودة المدركة للعلامة التجارية، الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية) على نية الشراء الإلكتروني، وذلك بالتطبيق على عينة قوامها 384 مفردة من السيدات عملاء شركات مستحضرات التجميل بجمهورية مصر العربية. وتم جمع البيانات الأولية من خلال قائمة استقصاء تم إعدادها خصيصاً لهذا الغرض اعتماداً على المفاهيم النظرية والدراسات العلمية في هذا الصدد. وقد تم تحليل البيانات باستخدام أسلوب تحليل الانحدار المتعدد باستخدام برنامج SPSS Ver.21. وكشفت النتائج عن وجود تأثير إيجابي معنوي لجميع أبعاد قيمة العلامة التجارية على نية الشراء الإلكتروني، كما توصلت النتائج إلى عدم وجود فروق معنوية بين آراء عينة البحث فيما يتعلق بمتغيرات البحث وفقاً لخصائصهم الديموجرافية. مما يدعم قبول فروض البحث. | ||
| Keywords | ||
| قيمة العلامة التجارية; نية الشراء الإلكتروني; عملاء مستحضرات التجميل في مصر | ||
|
Statistics Article View: 229 PDF Download: 468 |
||
