أثر أدوات التسويق الداخلي على الالتزام التنظيمي للعاملين "دراسة تطبيقية على العاملين في الشركة المصرية لمدينة الإنتاج الإعلامي" | ||||
| المجلة الأكاديمية للعلوم الإجتماعية | ||||
| Volume 3, Issue 2, July 2025, Page 553-591 PDF (2.1 MB) | ||||
| Document Type: بحوث ميدانية | ||||
| DOI: 10.21608/ajss.2025.356955.1056 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
ريهام العمرجى  1; طلعت أسعد2
| ||||
| 1الشركة المصرية لمدينة الانتاج الاعلامى | ||||
| 2جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| الملخص هدفت الدراسة إلى تحليل تأثير أدوات التسويق الداخلي على مستوى الالتزام التنظيمي للعاملين، وذلك بتطبيقها على العاملين بمدينة الإنتاج الإعلامي. تناولت الدراسة أبعاد التسويق الداخلي المختلفة. تم إعداد قائمة استقصاء موجهة للعاملين في الشركة المصرية لمدينة الإنتاج الإعلامي، وبلغ عدد الاستجابات 344 استجابة، وتم تحليل البيانات باستخدام عدد من المقاييس والاختبارات الإحصائية المناسبة لطبيعة البيانات. وتوصلت الدراسة إلى: وجود علاقة ارتباط إيجابي متوسط بين (التسويق الداخلي) و (الالتزام التنظيمي). كما كشفت نتائج الدراسة عن وجود تأثير معنوي إيجابي لبعدي التسويق الداخلي (الاتصال الداخلي، التمكين) على الالتزام التنظيمي، وعدم وجود تأثير معنوي لبعدي التسويق الداخلي (التدريب وتنمية الكفاءات، نمط القيادة) على المتغير التابع (الالتزام التنظيمي). الكلمات المفتاحية: التسويق الداخلي، الالتزام التنظيمي، مدينة الإنتاج الإعلامي. Abstract The study aimed to analyze the impact of internal marketing tools on the level of organizational commitment of employees, applying it to employees in Media Production City. The study addressed various dimensions of internal marketing. A survey was conducted targeting employees of the Egyptian Media Production City, with a total of 344 responses. Data were analyzed using various measures and statistical tests appropriate to the nature of the data. The study reached: A moderate positive correlation between (internal marketing) and (organizational commitment). Additionally, the study found a significant positive impact of two internal marketing dimensions (internal communication and empowerment) on organizational commitment, while no significant impact was found for the dimensions of (training and competency development, leadership style) on the dependent variable (organizational commitment). Keywords: Internal marketing, organizational commitment, Media Production City. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الداخلي; الالتزام التنظيمي; مدينة الإنتاج الإعلامي. Internal Marketing; Organizational Commitment; Media Production City | ||||
|
Statistics Article View: 331 PDF Download: 6 |
||||
